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电商运营：如何设计一期高水准的专题导购 好的内容可以促进自传播，从提供货品到提供多媒体的消费素材，对这个商品对应的生活场 景进行表达，给用户更好的代入式购物体验。 今年 3月，阿里 2016 商业服务生态峰会大会主题是赋能商家，天猫接下来的运营重点，从货品运营 转为内容运营和用户运营。在淘宝移动端，几个内容型栏目入口 UV 暴涨 2倍以上。包括：微淘、淘 宝头条、有好货、达人淘等。用户习惯先消费内容，再消费商品。 几乎每个消费式或内容型 app 都有专题栏目，像唯品会 app ，就是以每个商家为单位做成的专题； 近期，天猫首页更是增加一整屏以专题导购的形式的页面。 专题导购是指专门针对某一类型元素、具有共同点的商品，或是同一主题下的商品推荐。目的是以 内容主导消费，区别于简单的商品陈列，用场景式、有趣的或流行趋势等内容的多样呈现方式，引 导用户有逛的感觉。下面主要以女性时尚电商类 app 为例，教你如何写一期高水准的专题导购。先 了解策划专题的思路构架： 专题导购策划思路（服饰类） 第一部分： app 的专题导购研究 1.优秀 app 推荐 推荐以下 5类app 研究。选择研究它们的理由：购物类 app 以女性用户为主，具有优质丰富多样的主 题内容，而非仅仅商品瀑布流罗列 ,其次购物类排名优先的 app ，最后是具有专门的专题版块。 （注：以上排行根据 ASO114 网站的 top 榜实时数据） 推荐 1：天猫， TOP13 ，同类淘宝 /唯品会等，这类 app 拥有巨大的流量，内容更新频率较高 . 推荐指数： ★★★★★ 推荐 2 ：么么搭， TOP792 ，同类 app 穿衣助手、 D2C 、明星衣橱、有货、最搭、 see 等。这类垂直 类女性时尚电商类 app 是目前最多的种类，以内容为导向，下载量不一定很大，但设计和文案较 优秀，包含编辑主题、专题导购等，也值得学习推敲。其中最搭 app 为唯品会旗下 app, 么么搭和穿 衣助手强调搭配性、 D2C 和有货是设计师和潮牌类，而 see 是帮助用户找同款。 推荐指数： ★★★★★ 推荐 3 ：礼物说， TOP48 ，同类 app 半糖／什么值得买等 .种类齐全，以生活场景类居多，比较有意 思的玩意偏多，主题模板较固定。 推荐指数： ★★★ 推荐 4 ：网易严选， TOP43 ，同类 app 必要等 .以大牌的制造商为噱头，强调健康品质、高性价比的 商品，并提供部分产品定制化等优质服务。不过目前主题较少，内容多偏生活类。 推荐指数： ★★★ 2. 以天猫品牌街为案例 2.1 banner 品牌街的精选板块 banner 以错开两列形式，其他板块以横屏 +3个商品图的形式，并且 banner 具有固 定模板。从精选点击其他板块会跳转，像进入另一个频道，每个主题是以单店或媒体站的内容为 单位。 2.2 专题部分 天猫精选专题主要以商品 +模特平铺在背景图为主，没有商品瀑布流，全是展示场景，或以同类商 品聚类，或以商品 3D 图平铺摆放陈列，图文很好地相结合，且整体篇幅不会过长，内容比较聚焦， 每一款商品都有设计摆放，比较精美，很丰富，视觉效果很赞 . 清凉之风： /s/Fdx7r?tm=2dd538 情人节的花样浪漫： /s/gCMBr?tm=af8274 12星座金牌女友： /s/c6z7r?tm=35204e 西门大嫂： /s/6gz7r?tm=8eb6a0 2.3 具体案例 -袁姗姗教你叠穿吊带 链接： /s/BVX7r?tm=02f6cd 页面展示长度： 12屏 + 调性：底色纯白，以杂志感 + 图文配字的形式，以明星和日韩模特相结合，整体风格较为日韩系 版头图：占以一整屏，印有 LOGO 标志 -Rayli ，文字疏密得当，重点突出明星 ”袁珊珊 ” 江疏影“