浅谈美国职业篮球联赛NBA的推广营销策略.pdfVIP

本科毕业论文（设计） 题目： 浅析美国职业篮球联赛 NBA 的营销策略 姓 名： 孟君良 班号： 082101 院（系）： 经济管理学院 专业： 市场营销 指导教师： 张京 职称： 助教 评 阅 人： 熊英 职称： 教授 2014 年 6 月 本科生毕业论文（设计）原创性声明 本人以信誉声明：所呈交的毕业论文（设计）是在导师指导下进行的 研究工作及取得的研究成果，论文中引用他人的文献、数据、图件、资料 均已明确标注出，论文中的结论和结果为本人独立完成，不包含他人成果 及为获得中国地质大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与 我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明 并表示了谢意。 毕业论文作者（签字）： 签字日期： 年 月 日 摘 要 NBA 是世界上水平最高的职业篮球赛事，本文通过分析美国职业篮球联 赛 NBA 的运作，从产品策略、推广策略、品牌策略三个方面分析NBA 的推 广营销策略。我国职业体育联赛运营机制的建立和改革跟发达的欧美国家 相比还很落后，通过对美国职业篮球联赛 NBA 营销推广策略的分析可以对 我国职业体育的发展起到理论的借鉴意义。 关键词：NBA；营销；品牌；启示 Abstract NBA is the worlds highest level of professional basketball tournament, this paper analyzes the U.S. professional basketball league NBAs operation, from product strategy, marketing strategy, brand strategy to promote the three aspects of the NBAs marketing strategy. Professional Sports League establishment and reform of operation mechanism in China compared with developed European countries is still very backward, by the United States Basketball League NBA marketing strategy analysis of significance to development to the theory of professional sports in China. Key words: NBA; Marketing; Brand;Enlightenment 目 录 序言 6 一、营销的理论基础 7 （一）市场营销的基础理论7 （二）传播学基础理论8 二、NBA 的产品策略分析 9 （一）组织构架9 （二）价格策略10 （三）促销方式10 （四）无形资产的附加开发10 三、NBA 的营销策略分析 11 （一）营销中心的定位11 （二）营销方式的选择12 （三）营销策略的区域化13 （四）营销策略的全球化视角