战略营销管理教程.pptxVIP

战略营销规划;一、市场运营战略概述;企业发展规划（1）;企业发展规划（2）;企业发展规划（3）;企业发展规划（4）;企业发展规划（5）;企业对营销功能看法的变迁;;;营销结构的变化;;二、市场运营战略规划;“三座大山”;企业运营战略结构(1);企业运营战略结构(2);企业运营战略结构(3);(一)企业的发展方向及目标 （我们要攻哪座山？）;企业的愿景规划;什么是“愿景”;什么是“未来前景”;什么是核心价值观;什么是“核心目的”;企业战略分析;小 结;(二)企业的经营战略 （怎样才能攻下山？）; 经营战略（1） 品牌战略;市场环境分析;市场定位分析;市场定位基础分析;市场定位的确定;品牌战略的时间界定;小 结;经营战略（2）产品战略;产品战略的模式;企业状况分析;改善的方案;市场分析;市场发展趋势（1999—2002）;企业市场份额目标（年度）;销售策略支持系统;市场假设：产品更新单元二个月、每单元销量 万台; 市场假设：产品销售单元三个月、单元销量 万台;销售量计算：销售单元为二个月、单元销售量为 （数量）;销售量计算销售单元为三个月、单元销量为 （数量）;全年所需新产品研发款数 ;行业毛利空间分析—— % ;行业毛利空间分析—— %