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城市推广策略 Revised as of 23 November 2020 前言 当城市旅游业对城市经济的拉动力越来越大时，城市旅游推广成为了一个 备受关注的行业，城市营销这个词也开始频频出现媒体的版面上。 城市营销的意思就是把城市作为一种商品，通过一系列的公关、媒体、活 动等整合营销方式，把目标城市的优势、卖点、潜力有步骤地传达给所相关的 客户群，从而达到吸引目标客户群前来观光、消费、旅游、投资等目的。从短 期效用上说，成功的城市营销对刺激整个城市的旅游业与相关服务行业的増长 有重要作用，从长远来看，更是大大提升了该城市的品牌影响力，对其未来的 发展有不可估量的影响。 受S市某政府部门的邀请 我们一行数人来到S市调研考察。在数曰的考 察之后，我们与主管旅游的官员进行了详谈，大家都对S市拥有的丰富的旅游 资源但旅游业却波澜不兴深受遗憾，同时希望通过相应的营销推广提升S市的 知名度，为下一步实施城市营销打下基础。 奋战数月、查阅了无数资料、经历了许多个不眠之夜的脑力激荡之后，我 们终于拿出了一份关于S市的公共关系营销方案。在提交给客户之后，我们满 怀信心地等待回音。不久却传来了一个让我们失望透顶的消息：政府部门的财 政支出暂未考虑对S市进行公关营销 此方案暂且搁置， 作为一直在市场前线爬摸滚打的营销策划人，我此时才猛然醒悟自己犯了 一个大错：我们只是按看以往商品营销的思维来做城市营销，在埋头做事的同 时，忘了去做很重要的一件事情，这件事就是与客户方面的沟通。做城市营销 要沟通的是政府部门，做产品营销要沟通的却只是企业，与两者之间沟通的方 式、渠道、难度自是不同。而我们恰恰忽视这种差异性的存在，导致数月的心 血付之东流…… 岀师未捷身先死。对于一个营销策划人来说，还有什么比看到自己呕心沥 血的作品变成一堆废纸更让人心痛 既然心血成了废纸，那么不如贡献岀来，与诸位一起切磋探讨城市营销的 发展，或许废纸还能发挥余温暖人。 我们的任务与目标： S市地处岭南粤北，历来为南北经济文化交流的要道，为岭南文化的发源 地，其旅游资源之丰富位居粤各城市之首’但由于种种原因，S市一直欲振乏 力。我们希望通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深 度发掘S市现有的各种旅游资源与潜力，给S市旅游一个明晰、有力的定位’ 以此与其他同类旅游城市划出明显的距离，并通过新闻传播、品牌宣扬、活动 推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的S市旅游形 象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市旅游新品牌。 我们的任务:打造S市旅游新形象 我们的目标：通过新闻传播、品牌宣扬、活动推广等形式的交叉辐射作 用，最大效应地吸引游客前来S市旅游。 策略推广思路: 历牡化 1、 孙中山北伐誓师大会会场 2、 张九龄家族蔓地 3s南华裨寺 4马坝人選址 5、 南雄珠玖古巻 6、 福关古道 7、 三影塔 8、 恐龙蛋 恐龙化石 9』fiffi子满堂客家大围 丹霞山一一世界上丹霞地貌面 积最大、发言是與型,形态最丰 富 小坑国家森林公园 乳源大峽谷、乳源地下森林 4必背理泰 5、 南岭谣布群 6、 车八岭目然保拝区 SUtAJJg 乐 1、 九漑十八滩澤流 2、 南水狩猎场 夂驼鸟案 中古坑生态农业观光休闲 策略分析： —、S市有什么一建立品牌目标 自然资源、历史文化遗迹、秀丽山水都是S市所拥有的开发旅游品牌的优 势，在没有进行整合之前，这些优势都只是零散、缺乏内在联系的，所以必须 首先建立起一个强大的品牌，在此品牌效应的引导下，有目的地将各种资源与 优势整合进去，令S市旅游的品牌既引人注目，又显得内涵充足。 我们认为，品牌的辐射效应既是对外的，也是向内的。一个清晰有力的S 市旅游目标的建立，对外既是一种旅游资源的宣传与吸引，对内则是一种凝聚 力与感召力。S市要做好旅游推广，仅仅只靠对外宣传是不够，内部的配合也 是非常的重要。只有提高了交通、旅游、住宿及其它相关行业从业人员的服务 态度与专业精神，从基础层面夯实S市树立旅游品牌的根基，S市旅游品牌的 建立才可能实现。从这个角度讲，S市旅游品牌的建立是一件事关全体S市人 民的大事，而不仅仅只是旅游部门或者S市政府的事。要激发起S市人民的旅 游服务意识，靠政府的行政命令是绝对行不通一必须通过媒体的宣传与影 响，潜移默化地把打造S市旅游品牌对全体S市人生活的影响传达出去，让群 众自发地树立起一种全新的服务意识一我们的新闻公关工作的将可以完成此 项重任。 S市地处粤北岭南，是南岭文化的代表与发源地。这也是S市作为一座旅 游城市最大的品牌效应，我们认为S市可以以南岭文化代表为品牌目标，打造 出清晰的品牌定位。以南岭文化为品牌目标既可实又可虚。实的角度出发，可 将S市诸多历史古迹及文化名胜进行统一整编.有机地串联成一体.通