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【MBA教学案例】 “中国魔水”路在何方？ 引言：亚运会20年的轮回 健力宝，一家经历了数次沉浮的民族企业。从1984年巴塞罗那奥运会成功起航到2010年广州亚运会再次扬帆，这26年间，健力宝经历了太多的成功与失败。这一次健力宝卷土重来，同样是有备而来，带来了一款全新产品——“爱运动”功能型运动饮 料。2010年4月20日，健力宝携手国家体育总局体育科学研究所在广州香格里拉酒店举办了盛大的新品上市发布会，郑重宣布运动饮料健力宝“爱运动”正式上市。同年，健力宝斥资8000万元赞助广州亚运会，“爱运动”成为广州亚运会唯一指定饮料，健力宝希望借亚运之风，推动“爱运动”进军国内一线城市。 20年前北京亚运会，健力宝曾赞助1600万元人民币，这在当时被视为天文数字。当然，这也为健力宝在20世纪90年代独领中国饮料市场奠定了坚实的基础。此役，健力宝再度出手赞助广州亚运会，这被广泛视为健力宝重回一线市场的重要标志。 健力宝选择以如此高调的方式复出，并非一时心血来潮，而是经过了十分详细的筹划。健力宝重金押宝广州亚运会同样引发了众多媒体和业内专家的广泛关注，《南方都市报》对此进行了专题报道。在报道中，记者引用了某营销专家的话：“20年后，健力宝再次携手亚运，不是一次偶然和冲动行为，其中蕴含着健力宝自我反省的思索和对未来的渴望。” 正如专家所言，健力宝已经作好了准备，他们希望借助亚运会这个平台实现自我