【MBA教学案例】KYXH医药销售公司的品牌战略(下).pdfVIP

【【MBA教教学学案案例例】】KYXH医医药药销销售售公公司司的的品品牌牌战战略略(下下) 2014年05月28 日 4.1.2 《处方管理办法》 本办法于2006年 卫生部颁布 ，适用于与处方的开具、处方调剂和处方保管相关的医疗卫生机构及其工作人员 ，目的是为 了规范处方管理 ，提高医师开具的处方质量 ，引导和规范合理用药 ，保障医疗卫生安全。 4.1.3 《关于对基本药物制定统一价格有关问题的通知》 2010年年底 ，国家发展改革委开始计划对部分常用基本药物实施统一定价 ，我国开始进入政府定价、政府指导价、市场调 节价三价并存的医药价格时代。 4.1.4 新医改方案 2009年发布 《中共中央国务院关于深化医药卫生体制改革的意见》和 《国务院关于印发医药卫生体制改革近期重点实施方 案(2009—2011年)》 ，新一轮的医改正式启动。对于医药行业来说 ，专业化、规模化、集约化将是未来的发展方向 ，医药 企业的控股、并购、集团化等行为将 日趋频繁 ，微、小医药企业的生存空间会被进一步压缩 ，亦将催生一批医药行业的龙头 企业。 4.2 医药销售市场热点事件 4.2.1 并购与集团化 近年来 ，得益于国内消费市场的整体增长、