态度与态度的改变.pptVIP

态度与态度的改变;態度的意義;性質： （一）一定有一個態度的對象 （二）是一種假設的概念建構 （三）具有相當的持久度 （四）是一種行動傾向 （五）有簡單與複雜的區分 多面性：態度認知單元的數量。 協調度：組成態度的各個認知單元協調 或矛盾之程度。 關連性：幾個態度監護有關連，共同反 應一個更高層的理念。;態度的形成;態度的測量 ;語意分析量表;說服性溝通;較易產生說服的中心路徑 準確性的重要 個人的切身利益 專心聽論證的能力 　 1.處理???力 2.評價的知識 3.集中精神的機會 說服的中心路線的說服效果較維持久; 說服的邊緣路徑 p280 (peripheral route to persuasion);影響說服的因素;情緒的說服威力;恐懼訴求溝通（傳播訊息內容）;防禦態度：抗拒說服;等距法 ─ Thurstone所設計;態度和行為;以行動改變態度;認知失調(cognitive dissonance);認知失調的過程;辯解背離態度的行為;以態度引導行為;態度何時影響的了行為?;態度與行為的關係 (1);態度與行為的關係 (2);態度與行為的關係 (3)