《现代市场营销学》课件 第二章：市场营销管理哲学（营销观念）.pptVIP

第二章 市场营销管理哲学;［教学目的］ 通过本章学习，了解市场营销管理哲学在实践中的开展、演变，正确认识新旧营销观念的区别、现代市场营销观念的根本特征，以及以顾客满意为焦点全面贯彻现代市场营销哲学等主要问题。 ［根本要求］ 熟练掌握现代营销观念;一、市场营销管理的 导向观念;2、产品观念 ( Product Concept) 认为：企业只要生产出质量最好的 产品，就能赢得竞争优势。;3、推销观念 (Selling Concept) 认为：不管生产多好的产品，企业??? 必须全力进行推销工作，由此顾客才 会大量购置企业的产品。;4、营销观念 (Marketing Concept) 认为：实现组织目标的关键是要比竞 争者更有效地实施营销活动，以便更 好地确定和满足目标市场顾客的需要 和欲望。;起点 强调 方法 终点;5、社会营销观念 (Societal Marketing Concept) 认为：企业的任务不仅是要比竞争者更 有效地实施营销活动，以便更好地确定 和满足目标市场的需要和欲望，同时要 对社会福利有益。;社会营销观念;6、各种导向观念的总结 ;生产观念 Production concept;推销观念与营销观