让视觉营销,传达品牌的力量(Lite).pdf

让视觉营销，传达品牌的力量（ Lite ） 　　这个一个 Lite 版本的 PPT ，今天我把它转成日志和大家一起交流，我也正着手书写完整版本 的PPT ，也期望能尽快和大家分享我更多的 idea 。 　　今天和大家分享的是视觉营销和品牌传达，本 PPT 主要讲述通过视觉营销来达到传达品牌的 目的。 　　视觉营销，传达品牌。我们简单来说，即是视觉传达和品牌营销。我用下面的图来说明文字的 关系，会显得更容易理解： 　　在我们的日常生活中，我们通常会碰到那些营销方式呢。 　　网络营销、电话营销、内容营销、微博营销、互动营销、视觉营销、电视营销、饥饿营销、口 碑营销、短信营销、美女营销。 　　 amazon 的互动营销，是非常值得一提的事情， amazon 通过读取用户 cookie 来为用户推荐他曾 经浏览过的其他商品在 amazon 上的同类商品，这些商品信息可能来自淘宝或者易迅，用一句 john deighton 的话来说明这样的营销方式： 互动营销，就是在满足顾客需求时记住顾客所说的话，进而“ 在下一次满足顾客需求的时候让顾客知道我们记得他们说过什么 ”。 　　口碑营销，大家熟悉的淘宝商品评价就是一个很好的例子，当然也会传递一些负面信息，就当 您看到几百条好评的时候，冲动买下的商品，其实您才是第一只小白鼠。 　　在视觉营销方面，我们常常被精彩的电影预告片所感动，却当我们看着完整版本的电影时却觉 得干瘪无味。 　　这些都是我们最常见的营销所带来的负面情绪。所以我们认为营销其实就是坑爹，只在于坑大 坑小，所以我们懂得判断就好。 　　那么，视觉营销，在我们的日常生活中，我们会留意到什么样的事情呢？大家是否有见过这样 的事情，随处可见的排队长龙，排队买栗子： 　　后来，我仔细研究了一下粒上皇，还真的不是所有的排队都叫 粒上皇“ ”，秋栗香、美栗香，等 很多城市的栗子店都会出现排队的情况。我真想说 哥卖的只是队形罢了“ ”。 　　像 polo villae 这样的案例就属于奇葩了，无论它是策略还是战略，先走一步视觉营销，吸引你为 前提。你会发现身边这样的小店一夜之间就开业了，开业就清仓。像在深圳海岸城的这家就是，还 打出了动人的标语 年终清货，一年一次“ ”，我不得不在后面帮它 PS 上一次一年。 polo villae 运用这样 的方式在各大城市都有店铺，甚至是香港，它可以一夜间就出现，也可以一夜间就消失，真是忽如 一夜春风来，像雾像雨又像风。 　　视觉营销还有一个很好的案例， UGG 是雪地靴的鼻祖，在淘宝网店上，大家都会看到这样的 画面： 　　店主让顾客看清最真实的构造，不惜一切代价剪掉一双价值 800 多的鞋子，以显示自己店面的 强大和鞋子的温暖。对比一下上下两张图片，是不是下面这样的画面会更生动更有视觉冲击呢？ 　　加上 店主实拍“ ”的印章，在视觉冲击的基础上增加信任的力量。于是，有这样图片的商家，销售 量直线上升。 　　视觉营销，不得不说的四个关键词，吸引眼球、激发兴趣、刺激想象、引导消费，循序渐进， 水到渠成，从前提到目的。 　　也是从勾引爹到坑爹的过程。 　　前面铺垫了很多视觉营销在我们日常的生活中的负面案例，今天主要和大家分享一下视觉营销 所带来的正能量。 　　从 08 年美国总统竞选案例，我们今天讨论一下 VIS （视觉识别系统）， hillary 、mccain 、 romney 、obama ，这四位候选人，大家可以看到下图，当选民看到他们 logo ，和您现在一样，似乎 也会有这样的想象。 　　 hillary 的logo 让人想到一面国旗，可以看出 hillary 想通过爱国的精神和激情来打动她的选民。 　　 mccain 是一名军人出生，当然 logo 也给人权利和威严的感觉，这样的感觉不太亲民，容易产生 距离，给我们的想象更像是侧面映射了一颗子弹和军衔。这样的视觉联想真为 mccain 增加