书店行业调查.docx

书店行业调查 书店行业调查 书店行业调查 实体书店行业现状 就目前许多民营书店出现的经营困难的状况来说，其原因是多方面的：租金的持续上涨，人力本钱的上升，沉重的税收，电商对实体书店的冲击，人们缺乏阅读的习惯，商家在转型过程中定位不准、缺乏跨行业的管理经验，大规模的扩张导致资金分散。 在税收方面，只有国营图书企业才能享受税收优惠政策。民营书店每年 要缴纳营业税、 13%的增值税、城市维护建设税、教育费附加、地方教育附加税、印花税、盈利后还需缴纳 25%的企业所得税。除了税收以外，民 营书店扣除掉房租、水电等本钱后，其图书销售的净利润率仅为 3%。而相比之下，新华书店可享受县级及县级以下书店免收增值税的优惠，同时免 征企业所得税、营业税、城镇土地使用税及房产税六大税种。另外，被誉 为“十大暴利行业〞之一的教材销售，占据着全国图书市场 40%的销售额， 又垄断在国有新华书店手中，民营书店无法涉足。 电子商务的兴起， 分流了大局部的读者。 图书电子商务节省了门店租金、 人力等中间环节的费用，因此图书的价格较廉价。更甚者，目前很大一局部电商仅仅将低价图书作为一种行销手段，用来吸引网站客流，赔本赚吆喝的情况屡见不鲜。电商之间，以店庆、光棍节等各种理由的打折促销活 动愈演愈烈，仅 2021 年以来，京东、当当、卓越网络书店之间至少发起 3 轮价格战，图书的折扣从五折持续走低至三九折，其直接的受害者只能是 实体书店了。 从 2021 年以来，通过电商渠道销售的图书年均增幅达 100%。 目前，电商渠道在出版社总体的市场占比增长达 35%以上。 观察所得 在我于书店的工作这段时间里，我看到根本是学生来书店，而且买的根本是辅导书和笔等，一些月刊也有。如果是提到怎么应试的书特别好卖，想一些写作文的，背英语的就是热卖书，店主也很喜欢购入这些书。但是一些名着却根本无人问津，店主也是进货很少，我问过来的学生，根本得到的答复是没有时间看，而且看了也用不上。根本很少中年人来到店里。 行业问题 据数据统计， 2007 年-2021 年间，国内民营书店就减少了 1 万多家。据统计，全国 2021 年上边年停业的中小型书店在万家以上。 实体书店怎么了？该如何应对？ 由于受到网上书店冲击，而今实体书店越来越不好做。往日人头攒动的书店，却成了托儿所。许多的外文书店和太原书城，走廊里、楼梯上、书架前，会随处可见捧着书看的读书者，其中很大一局部是中小学生。书店的工作人员说，这里虽然客流很多，但有许多消费者只看不买。有的家长是把孩子寄放在这里，也有的顾客是来查寻价格和查寻内容，为网上购书“打前站〞。 价格战让，图书网购成为趋势。 在网上买书， 时刻可以操作，只要点点鼠标即完成购书，并且很快就能送货上门，这样能够节省不少逛 书店时间。有些新书或者畅销书，实体书店根本不打折，但网上书店根本都能打六折、七折，有的书折扣会更低，并且到达一定数额还能免邮费。 而在实体店要想找到廉价东西，至少得“货比三家〞 。 网上书店的长尾运营，吸引读者 此外，网上书店品种之多也是实体书店无法相比的。大型实体书店图书品种一般也就 30 万种左右，而网上书店的品种更多。据说当当网销售过的图书有 60 余万种，大大超过任何一家实体书店。不过，谈起网上书店优势的同时，也不忘指出网上购书的一些弊端。网上买书有一定的风险，因为只能看到图片和一些简单的介绍，而书中写得究竟怎么样，也不是很清楚，有时候买回来才发现质量不及网上说得好。实体书店最大的优势是可以直接接触图书，能甄别好坏，在实体书店里对一些书了解以后，再去网上购置，这样可以弥补网上购书的缺陷。虽然实体书店和网上书店都各有优势与弊端，但在科技兴旺、时代进步的同时，网上购书势必会成为一种普遍的购书方式，形成一种趋势。 1. 中国人的阅读率缺乏 第九次全国国民阅读调查结果显示， 2021 年我国国民数字阅读方式的接触 率为 %，比 2021 年上升了个百分点，增幅为 %。 由中国新闻出版研究院发布的第十次全国国民阅读调查结果显示， 2021 年，我国 18~70 周岁国民人均纸质图书的阅读量为本，与 2021 年的本相比根本持平。 2021 年， 18~70 周岁国民人均纸质图书和电子书合计阅读量为本，比 2021 年的本增加了将近 1 本。不过中国学生要是算上课本和辅导书绝对多很多。 日本管理大师大前研一的着作?低智商社会?意外地触动了中国人的敏感神经。他在书中说：在中国旅行时发现，城市遍街都是按摩店，而书店却寥寥无几，中国人均每天读书缺乏 15 分钟，人均阅读量只有日本的几十分之一，中国是典型的 低读书的国家 中国人不爱读书有四个方面的原因：一是国民文化素质偏低，直到近几十年才普及九年制义务教育。而上述国家，老早就普及高中教育了；二是从小没有养成阅读的