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? ? ? ? ? 中美动画电影的的商业运营概述 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 美国动画电影进入中国市场的发展对策研究 一 2015年中国动画电影快速发展 动画产业是中国文化产业中一个较有活力的重要组成部分。近年来，中国动画产业取得了突飞猛进的发展成绩，并且进入了从量变到质变的发展期和攻坚期。在国家政策、资金大力扶持的背景下，中国动画内容生产实力快速提升，动画生产集群带和产业区培育已初现端倪。截至2016年，中国共有动画企业4600余家，从业人员达到50余万人。中国动画电影票房亦在逐年快速递增。2015年，中国电影总票房440.69亿元，较2014年增长48.7%，其中动画电影51部，票房突破45亿元，占比达到10.2%，其中票房超过1亿元电影达到3部，票房5000万～1亿元电影达到5部［1］。中国动画电影由2009年的27部，发展到2010年的16部、2014年的30部。2015年，中国动画电影票房相较于2014年增长了50%，相较于2013年增长了83%（见图1）。 图1 2013～2015年中国动画电影票房及增长率 2015年，在中国动画电影票房前10名中，国产动画电影只有3部，其余7部为进口动画电影，其中美国动画电影占4部，分别是《超能陆战队》《小黄人大眼萌》《精灵旅社2》《头脑特工队》。虽然2016年国产动画电影的占比快速提升，但相较于美国动画电影，占比依然较低。 二 美国动画电影进入中国的发展模式 21世纪以来，随着全球一体化趋势越发明显，好莱坞电影作为世界工业电影的先行者格外引人注目。中国引进美国电影由来已久，从20世纪初开始就进口好莱坞电影，到1946年11月“中美商约”签订，美国电影的进口量一度达到200余部。新中国成立后，曾停滞过一段时间。20世纪70年代末，好莱坞电影重新进入中国。只是这次不同的是，随着全球一体化的逐渐加深，好莱坞电影带着其独有的“美国文化”“美国印迹”几乎席卷全球，其中包括中国。从1994年开始，中国允许按照分账发行方式进口国外大片，美国电影因此直接和迅速地“席卷”了中国电影市场。尽管中国国产电影在数量上依然占有绝对优势，而且相关监管部门规定，各影城必须保证国产电影占有2/3以上的放映时间，但是在20世纪90年代末期，好莱坞电影却能以10部左右的量、1/3以下的放映时间，在中国各大影城占有60%以上的票房。2001年加入世界贸易组织（World Trade Organization）后，中国引进国外电影数量由10部提升至20部［2］。2012年，中美两国签订《中美关于用于影院放映之电影的谅解备忘录》，中国每年将增加进口美国电影14部，以IMAX和3D电影为主，美国电影分账比例也从之前的13%提升到25%。此后，美国电影协会极力促成与中国电影相关协会、企业的各项协议，这也充分说明其对于中国电影市场的重视。 反观美国电影近年在中国电影市场的票房，从1994年的2500万元激增到2006年的10亿元，到2015年更是达到近150亿元，20年间增长了近600倍。可以毫不夸张地说，每年中国动画电影的喜人票房中，有近一半由好莱坞电影贡献。同时动画电影作为衍生产业链，包含影视作品、衍生产品、主题公园，相比其他产业更为持久。美国电影票房的持续走高，带来的不仅仅是一部作品的票房收入，更多的是衍生产品、实体公园甚至是美国文化对中国儿童心灵的冲击。中国儿童从小本国文化的缺乏，也许是中国放开好莱坞电影在中国市场发行限制后，带来的最具杀伤力的冲击。 三 当前中国动画电影发展面临的问题 回顾中国动画电影发展，虽然方兴未艾，却依然面临诸多问题，仍需在保护和监管中稳步成长。当前中国电影的票价依然颇高，所谓在线售票体系下的“9.9元、19.9元”等低票价，多以投资方补贴为主，并未真正降低观影票价。在好莱坞电影的冲击下，中国原创动画电影市场的发展将变得更为艰难。虽然有《西游记之大圣归来》《十万个冷笑话》这样的“高票房”电影涌现，但是依旧缺少适合少年儿童观看的动画电影。适合儿童观看的、积极向上的原创动画电影往往被市场归为说教类电影，在美国等国家超大片的冲击下，依然受到院线排片占比低的影响，将严重影响投资者、原创者的积极性，使适合少年儿童健康成长的精神食粮很难进入大众视野。在日趋白热化的市场竞争中，不论是老品牌还是新面孔，以作品为基础的各种宣传营销显得越来越重要，甚至出现少数诸如“做得好不好看不重要，传得好听才重要”等违背市场发展规律之势。制片成本持高不下，宣发成本不断上升的态势，使得众多中小型原创动画电影公司望而却步。地方相关配套政策短缺、不够平均的现象需要我们正视。动画作品出口退税、出口补贴，带动就业奖励机制，优秀作品奖励机制，优秀原创人才扶持计划，自主知识产权的专利技术和动画相关