杜蕾斯广告案例分析.pdfVIP

杜蕾斯广告案例分析 0 广告案例分析 —— 新型广告的创意表现分析 姓 名： _______________ 学 号：__________ 学 院：_______________ 班 级：______________ 指导老师： _______________ 1 一．背景 如今，随着互联网的快速发展与移动终端的普及，许多新型的广告也应运而 生，对于传统的媒体而言也是具有相当大的冲击性。 “社会资源就像一个蓄水池，哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地，资源就 会自动流向哪里。 ”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说，网 络视听节目服务用户、广告市场增长迅速，势必对中国传统广播影视用户量和 广告市场形成严重挤压。 不仅仅是吸引力的问题，在新媒体上投放广告的效果也远比平媒的性价比 高。 2013 年上半年报刊广告版面同比下降 12.75% ，下降幅度远超广告额降幅， 厚报厚刊继续疯狂“甩脂”减负，报刊的刊例价格再一次“被提升” 。逐年提高 刊例报价，让广告商在性价比面前伤透了心。 我们再来算一笔账， 拿全国销量最高的 《扬子晚报》来说，全年发行量 180 万左右，这就相当于差不多有 180 万人在看这份报纸，广告商在报纸上版面投 放的广告 180 万人在看。而互联网则不同，从平均每一个用户打开的页面量来 看，腾讯拥有 1.7 亿人次的访问量，百度有 1.4 亿人次，这个数目是 180 万的 70 多倍。除此之外，互联网广告有多种投放效果，主页，弹跳页面，视频广告， 音频广告多种形式，传播效果远超平面媒体。广告商如果花同样的钱，当然愿 意选择用户更多的新媒体来进行投放，性价比远比平媒高的多。 通过上述背景可知，自媒体时代已经到来，那么相对应的就是自媒体时代的 新型网络广告，其中最具有代表性之一的就是微博上的营销广告。本文就具体 来分析一下比较具有代表性的微博营销广告。 0 二．微博营销 微博上真实的声音， 可以帮助企业迅速触摸到 消费者心理、对产品的感受，以及最新的需求， 获取市场动态乃至公关危机的先兆。 所以这也是 追踪客户对其品牌的评价， 监测舆论情况的良好 通道。 所以借助微博这个平台， 企业的营销模式变为 由品牌说话，使得品牌和消费受众直接进行沟 通，由此产生的营销变化直接导致了微博中新型 广告的出现， 而广告背后的营销策略也由单纯的 品牌价值灌输， 变成与受众的沟通， 从而获得受 众心理活动变化。 与受众互动是品牌在微博上学 到的新的策略 1 1.杜蕾斯微博广告分析 上面两份是杜蕾斯 5 月 17 日所发的微博 2 主题都是“野战” ，从广告的设计上来看第一 张图片采用的是电影海报的设计形式， 沿袭 的 是今年大热的 《模仿游戏》的电影海报的设计方 法，用单个的、分离的字母（或汉字）来 表现 密码机的工作方法，而杜蕾斯在这采用这一创 意，只是为了强行提升逼格。 第二张图片是以文案为主的