品牌营销(5)-精品课件 .pptxVIP

第五章;　　品牌测量就是对品牌市场表现和影响力的定量分析，以客观把握品牌的市场价值，发现品牌发展的问题。 ;一、品牌知名度测量;　　品牌再认是指当向消费者出示某个品牌时，消费者能辨认出该品牌的能力，也就是消费者能够正确辨认出曾经见过或听说过的品牌的程度。 ;例如：你以前见过或听说过下列哪些食用油品牌？ 1、鲤鱼 2、金龙鱼 3、仙鹭 4、飘香 5、天香 6、盛洲 7、红灯 8、宝鹭;　　品牌再现是指消费者看到某一类产品或某产生某个需要时，或身处某种购物、使用环境时，???记忆中搜索出某个品牌的能力。 ;3、第一提及率;9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。7月-217月-21Friday, July 9, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:43:0217:43:0217:437/9/2021 5:43:02 PM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。7月-2117:43:0217:43Jul-2109-Jul-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。17:43:0217:43:0217:43Friday, July 9, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。7月-217月-2117:43:0217:43:02July 9, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。09 七月 20215:43:02 下午17:43:027月-21 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。七月 215:43 下午7月-2117:43July 9, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021/7/9 17:43:0217:43:0209 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。5:43:02 下午5:43 下午17:43:027月-21 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021 4、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right. ----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19 5、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021 ? ;2001年洗发水品牌的知名度分析(零点调查) ;二、品牌美誉度测量;1、类别量表法;例如：您喜欢“可口可乐”吗？ 1、非常喜欢 2、喜欢 3、无所谓 4、不太喜欢 5、非常不喜欢 ;2、等级排列法;等级;3、语义区分法;样式新颖;　　进一步，我们可以计算各特性评价值的总平均值或加权平均值作为态度的总评价： A=31/6=5.17 B=32/6=5.33 C=27/6=4.50 表明在购买者心中的这三个品牌，B品牌最佳，A品牌次之，C品牌最差。 由此可以计算这三个品牌在调查的购买者中的总体评价值，从而相对客观地反映被调查者的总体品牌态度。 当然，通过各个侧面的比值也可以反映某个品牌在哪个方面的品牌美誉度最高，哪些较次。;三、品牌