海伦司，年轻人的平价社交小酒馆.docxVIP

海伦司：高性价比连锁小酒馆龙头 国内连锁酒馆龙头，打造年轻人的社交场 海伦司深耕酒馆 17 载，系国内最大的连锁酒馆品牌和年轻人的社交平台。2004年，创始人徐炳忠于老挝创业开设第一家酒馆，2007 年回国创立Helens 小酒馆前身； 2009 年，第一家 Helens 正式诞生，顾客面向海外游客与留学生；2012 年，海伦司聚 焦国内年轻客群，并定义自身为年轻人的线下社交品牌，着力打造标准化连锁体系，开启门店全面扩张时代。根据窄门餐眼数据，截至 2021 年 8 月 15 日，海伦司拥有 524 家门店覆盖全国 100 多个城市。公司目标 2022 年扩张酒馆至 1000 家，2023 年底增 加至约 2200 家。品牌调性上，海伦司装修具有东南亚异域风情和少数民族元素，并高效率应用智能数字系统打造沉浸式氛围。产品组合上，Helens 将自有产品与第三方产品结合，优化SKU，推出多口味饮料化酒饮，为年轻人提供多样且高性价比选择，打造出年轻人喜爱的“第三空间”。 图表 1 公司发展历程 资料来源：公司公告， 股权结构集中稳定，管理团队经验丰富 股权集中稳定，员工激励充分。创始人徐炳忠先生及其全资信托共持有公司 77.42% 的股权，为公司实际控制人。董事、员工及一名独立第三方通过 WTSJ Holdings 合计 持股 12.6%。其中，张波先生、赵俊先生、刘毅先生、夏临凡先生、雷星女士、杨志刚 先生、解艳女士及朱明哲先生分别持有 WTSJ Holdings19.38%、9.30%、9.30%、9.30%、 6.20%、6.20%、4.65%及 4.65%的股份。高级管理层、雇员分别通过限制性股份 SPV 持有公司 1.00%、1.37%的权益。此外，BA capital 和 China World Investment 参与公 司早期投资，股权占比分别为 2.16%、0.14%。 图表 2 公司股权结构 资料来源：公司公告， 管理团队年轻有为，业界经验丰富。公司管理层多为高学历人才，且有名企工作经验，年龄均在 29-47 岁之间，团队整体年轻有为。创始人徐炳忠先生在酒馆行业深 耕 17 载，拥有丰富的企业运营及管理经验。张波先生、赵俊先生和雷星女士均系技术和软件领域出身，为公司各体系的智能化建设保驾护航。此外，张波先生、赵俊先生、刘毅先生以及杨志刚先生等多位成员在 Helens 酒馆一线实践多年，充分理解酒馆运营重难点，视野前瞻，决策与执行力优异。 图表 3 公司管理层列表 徐炳忠先生 （47 岁） 职责 董事会主席、行政总裁；制定公司整体发展战略及业务规划，负责集团管理及战略性发展 履历 拥有酒馆市场营运及企业管理逾 15 年经验；2005 年在老挝创立酒馆前身，自该时始一直经营酒馆业务；2009 年创立 Helens，自此不断拓展本相关业务 张波先生 （33 岁） 职责 执行董事兼高级副总裁；负责讯息技术研究及开发 履历 2008.6-2011.3 获得华中科技大学电子科学与技术学士学位及微电子与固体电子学硕士学位；2011.5-2013.5 月在阿里巴巴 担任前端开发工程师；2013.6-2013.12 在百纳信息担任前端开发工程师；2014.4-2020.12 经营 Helens 品牌酒馆；先后担任深圳海伦司销售及市场营销总监、信息技术总监、总经理、以及江西苏勒伊格餐饮执行董事等职位 赵俊先生 （47 岁） 职位 执行董事兼高级副总裁；负责业务发展 履历 1997 年取得华中科技大学检测技术与仪器仪表学士学位；2007 年取得华科大微电子学与固体电子学专业博士学位； 2010.5-2013.1 在华科大任教，参与多项高科技科研项目研究工作；2012.4-2020.12 经营 Helens 品牌酒馆; 曾先后担任业务发展经理以及业务发展总监 雷星女士 （29 岁） 职位 执行董事兼高级副总裁；负责营销 履历 2013 年取得武汉大学软件工程学士学位；2013.7-2017.1 在平安科技担任软件开发工程师；曾担任本公司附属公司深圳海 伦司企业管理有限公司营销总监 刘毅先生 （44 岁） 职位 营运总监；负责整体运营、管理 履历 拥有餐饮服务行业及营运管理逾 15 年经验；2016.5-2020.6 经营 Helen’s 品牌酒馆；此前于深圳市永和酒楼工作逾 15 年， 最后担任职位为营运总监及人力资源及行政经理 杨志刚先生 （32 岁） 职位 高级副总裁；负责日常运营、制定管理机制及例行机制 履历 2010 年取得中国天津农学院人力资源管理大专学历；2013.9-2020.6 经营 Helen’s 品牌酒馆；先后担任深圳海伦司代理副 总经理、总经理 朱明哲先生 （31 岁） 职位 工程总监；负责酒馆设计