如家酒店财务报表分析.docx

精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 金海酒店财务报表分析 一， 金海酒店集团概况 经济型酒店最早于上世纪七十岁月显现在北美； 在美国， 随着经济的活跃，交通网络的进展，人们出行频次的增加，商务人士成为了住宿 业的主要消费者； 经济型酒店靠这些优势逐步成为了美国商务人士的新宠；而连锁化与品牌化的治理， 便利的预定系统使得美国经济型酒店在近 30 年达到了空前的规模，其数量已占美国酒店总数的 70%， 前 10 个品牌都拥有近千家门店； 在中国，随着“金海”的产生，经济型酒店概念被正式介绍进来；截 止 2021 年其次季度， 中国经济型酒店总数达到 6407 家，与上季度相比增加了 534 家，增长幅度为 6.69%；客房总数达到 630382 间，与上季度相比增加了 48810 间，增长幅度为 8%；但初步分析显示，国内经济型酒店进展可能步入衰退期； 目前国内空前猛烈的市场竞争是造成经济型酒店走向衰退的一个重要缘由； 当时市场上普遍认为， 经济型酒店的投资回报率可以达到 20％；于是，人们一窝蜂涌入此市 场；国内经济型酒店部分品牌的扩张速度极快， 有的扩张率超过 200%； 金海酒店集团创立于 2002 年，2006 年 10 月在美国纳斯达克上市 （股票代码： HMIN）；集团旗下拥有金海快捷酒店，和颐酒店两大品牌， 截至 2021 年一季度末已在全国近 200 座城市，拥有连锁酒店 1000 多家，形成了业内的最大的连锁酒店网络；目前，金海酒店集团的主 要竞争对手包括 7 天连锁，汉庭酒店和锦江之星等； 精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 二， 金海酒店集团战略分析 金海酒店连锁始终以顾客中意为基础， 以成为“大众住宿业的杰出领导者”为愿景，向全世界展现着中华民族宾至如归的“家”文化服务 理念和民族品牌形象； 金海现已在全国形成了遥遥领先业内的最大的连锁酒店网络体系；凭借标准化，洁净，温馨，舒服，贴心的酒店住 宿产品，传递着“适度生活， 自然悠闲”的简约生活理念； 成立至今， 金海更以敏捷的市场洞悉力， 完善的人力资源体系， 有力的治理执行力和强大的资金优势快速建立起了品牌，系统，技术，客源等多个核 心竞争力； 第一，金海酒店市场定位精准； 豪华的星级酒店价格偏高，廉价的 旅社又不够舒服， 因此满意高端商务需求的五星级以下酒店大多处于亏损状态，而面对低端消费人群的小旅店始终得不到消费者的认可；价格，舒服对顾客来说同样重要，找到合适的平稳点，就能提升酒店服务的性价比， 更好地满意客户的需求， 金海就是通过精准的市场定位找到了这个点； 其次，利用外部资金；在金海的体系内同时存在着直营店， 特许经营， 治理合同和市场联盟四种方式， 由于直营店占有资金过大， 不利于快速扩张， 金海从一开头就引进多种经营模式， 利用外部资金快速增加门店数，而锦江之星在达到 80 家门店的时候才开头考虑特许加盟；而更多的竞争对手虽力图快速扩张，却都面临着资金匮乏的瓶颈制 约； 第三，以情感营销取胜；金海对细节的关注，让顾客时时感受到被重 精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 视与关怀；例如，金海推出的“书适金海”服务，在客房摆放细心挑 选的畅销经济治理类书籍， 顾客可以随便翻看， 假如喜爱仍可以购买， 如此贴心，周到的服务特殊简单获得顾客的认可；再比如，卫生间的 毛巾，牙刷等洁具是两种不同的颜色， 这使得同时入住的两位顾客能够轻易区分，防止混用； 当然在进展中也存在这问题；当前 VOD 视频点播在宾馆，酒店行业 已出现出快速进展的势头， 影视点播的收入悄然也已成为酒店业的重要增值业务之一， 但是随后而来点播片源的版权问题却成为酒店行业面临被诉讼的重要风险隐患； 酒店在丰富自身影视消遣内容来满意消费者需求的同时， 却忽视了版权的问题， 网尚文化因沈阳市一金海快捷酒店盗播其拥有版权的电视剧 《闯关东》 而对簿沈阳市中级人民法院； 同时在近日， 青岛金海快捷酒店中山路劈柴院店日前爆出人员聘请不 严格，清洁卫生不到位， 最耸人听闻的就是其用擦过马桶的毛巾擦杯子；无独有偶， 同样在青岛，格林豪泰也被曝光使用擦过马桶的毛巾擦杯子；对此，金海酒店集团对报道内容正在彻查中； 三，有关财务分析 1.依据金海酒店集团近几年利润表数据，编制下表并绘制变动情形图： 精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 依据 依据以上图表显示， 公司总收入， 总成本，净利润均出现上涨态势， 2.依据 2021-2021 年金海酒店集团的有关财务数据得出以下表格： 2021-2021 相关财务数据 单位：百万元人民币 依据上表中数据运算相关财务比率： 有关财务比率分析 精品word学习资料可编辑 名师归纳总结——欢迎下载 3.