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中外广告案例赏析（平面和影视）2002年（第49届）戛纳平面金狮奖你能想像的色彩——“多乐士”涂料多乐士（英国）备受尊敬和信任，但年轻人而言，色彩过于沉闷乏味。处处放光彩——“立邦”涂料1999年，立邦（日本）推出“小屁股”系列广告。广告首要的就是要说服人，广告要想让人”信”和”服”的办法主要有两个：一是晓之以理，叫做理性诉求；再是动之以情，叫做感性诉求。感性诉求不用说，肯定不讲理，理性诉求时的理怎么讲 ?“××透明香皂呀，就是实在，洗得干净，还不退色呢”。 “严迪，专治大环类脂类……支原体、衣原体……”。强力胶抹在一个人的鞋底上，恶作剧地把这个人头朝下举到天花板上。/list/3-162-2.shtml海王“银得菲”说自己治感冒，“快！”“别克商务车”广告，标榜自己空间大 ，蹦出若干梅花鹿立邦漆广告中“盘龙滑落”引争议(图片来源：北京晨报)品牌代言(brand spokesperson） ——明星——以下若干类：1.名人、典型消费者；9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.20214、All that you do, do with your might; things done by halves are never done right.----R.H. Stoddard, American poet做一切事都应尽力而为，半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:195、You have to believe in yourself. Thats the secret of success. ----Charles Chaplin人必须相信自己，这是成功的秘诀。-Thursday, June 17, 2021June 21Thursday, June 17, 20216/17/2021?2.动物或虚拟生物；3.团体或组织（奥运会；人民大会堂）多乐士品牌代言狗名人作为品牌代言的负面效应：1.吸血鬼效应。2. 名人本身的负面新闻殃及品牌。3.一女多嫁（或“一仆N主”）。周杰伦 代言的广告 百事 可比克薯片中国移动手机广告 统一茶饮料 方便面 美特斯邦威 高露洁牙膏 松下手机电视 德尔惠运动鞋 仁和闪亮滴眼露 优乐美奶茶品牌的建设中国8000多家涂料企业中，绝大多数为生产规模小、品牌弱、产品型号和性能相似，经营模式和广告雷同。停留在价格战、回扣、中伤对手、混乱无序竞争中。 ———中国营销传播网2003.09.25?2005年7月16日上午，在沈阳市铁西区中国家具城油漆涂料市场门前，一名油漆代理商为了证明油漆是无毒环保漆，竟当场喝了半杯油漆，并将半杯油漆倒入旁边的鱼缸中，4条金鱼还在鱼缸里游来游去。（《珠江晚报》7月17日）2002年7月1日，国家标准《室内涂料中有害物质限量》实施。同日，“鳄鱼漆”针对立邦漆，说为“亡国标准”。两天后BBS上一篇《日本军工企业“立邦漆”正在毒害亿万中国人民》，号召抵制日货多乐士（国外——“您想像的色彩”；国内——“放水、防霉、防驳落、色彩持久，光洁无暇”的实用功能主义）老爸在看足球赛电视转播，儿子和狗在家里玩足球