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品牌设计视觉语言特征探讨 摘要：通过对品牌设计的视觉语言，及其产生的时代背景和相关因素进行分析，我们不难发现它们之间的关系，进而对未来品牌设计的视觉语言变化做出展望，在体验经济时代背景下，品牌设计的视觉语言所呈现出的多样性进行归纳与总结，以供设计工作者在实践和学习的过程中予以借鉴。 关键词：体验经济；品牌；视觉语言；时代背景 一、时代背景驱动品牌设计的视觉语言革新 “笔墨当随时代”，品牌设计的视觉语言亦要紧跟时代背景。纵观品牌设计视觉语言的不断变化，从工艺美术运动和新艺术运动的装饰和繁复到现代主义的简洁、功能化、抽象几何化，再到后现代的装饰和玩味，这种视觉语言的变化是有它的规律性的。它与时代背景中的政治经济背景、文化思潮、技术革新有着直接或者间接的关系，品牌设计的视觉语言的变化反映时代背景，而时代背景也影响视觉语言的变化。“品牌无处不在，它们强大的释放记忆、感觉和人与人之间联系的力量。是广告和企业沟通领域150年来成几何速度增长的产物。”①品牌是商业社会的产物。资本主义出现后，是商品经济和自由贸易而孕育出了商标，并在它原有的基础上更加系统化，进而建立了视觉形象识别系统。从商标过渡到品牌，再从品牌到企业形象，最后从企业形象到品牌。这一过程与不同时期的政治经济、文化思潮与技术革新等因素息息相关，而且，这些因素在不同时期相互作用，致使品牌的商业模