品牌营销案例之对中国广告的启示.docxVIP

精选文档 精选文档 PAGE PAGE2 精选文档 PAGE 品牌营销事例之十个被人记着的广告 恒源祥绒线羊毛衫，羊羊羊 “恒-源-祥-绒线羊毛衫，羊、羊、羊”，简单的一句话拯救了一个公司，成就了一个品牌。 连续三便的重复也创始了广告的一种新方式，被称为“恒源祥模式”。可爱的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥广告的记忆点。 保护嗓子，请采用金嗓子喉宝 自1995您以广告方式成功翻开市场的金嗓子喉宝， 其广告操作极其简单但很适用。 这条即 没有诗情画意，又没有大腕明星的广告，不胜其烦地播放了 8年，使其人人皆知。 英特尔，噔噔噔噔 绝对激烈的广告记忆点还来自英特尔的声音辨别。 一提英特尔，那四声蕴涵了坚定、 信心、 质量的声音能否是又一次反响在我们耳畔 ? 高露洁，没有蛀牙 有一个笑话：大学老师讲完微积分后问大家：学习微积分，我们的目标是 -“没有蛀牙!” 学生回答道。随是一个笑话，却反应出了高露洁的人心所向。 “没有蛀牙”，明显成了高露洁广 告的最大记忆点。 农民山泉有点甜 也许正是人们由于对“甜”的思疑使得该广告人心所向。这句简单得不可以再简单的广告语成了农民山泉的第一记忆点。示意的质量的“甜”字则成了其品牌价值的集中表现。 收礼只收脑白金 固然好多人都在责备脑白金的广告，但它的广告却真实让大家记了个坚固。直白的表述传达了坚定的定位看法：礼物。 喂，小丽呀 步步高的这支广告由于风趣而被大家记着。在电视上一模一样的叫卖式广告时，忽然的幽 默一下子博得的观众的好感。该片在成就步步高的同时也成就了一广告明星。“喂，小丽呀?”是风趣广告的画龙点睛，成了该广告的记忆点。 希望工程的大眼睛 “希望工程”也是一次经典的营销流传运动。而在这规模浩荡的营销流传中，被人记着的 唯恐当“大眼睛”莫属。“大眼睛”是成了希望工程的第一记忆点。“大眼睛”激烈的视觉冲击不只让人们记着了，并且还触发及人们心里深处的爱心，震惊人心。 品牌营销事例之对中国广告的启迪 广告贵在坚持 大批投放是广告被人记着的基础，我们不浪费笔墨。我们获得的启迪是广告贵在坚持，如 果不坚持，隔几天换一个，大家仍是记不住的，上边的 8个广告且不谈创意自己，却都因做到 了“数十年如一日”才被大家记着的。你的品牌坚持了吗 ?片子每日换，要让大家记着什么呢 ? 叫卖式广告依旧有效 大部分的中国老百姓在花费方面还不行熟，因此我们说中国的市场仍是“大忽悠” 市场， 你一忽悠，你一叫卖，大家就认你了。近来责备“金嗓子” 8年一个声音的人许多，可是为什 么不换?根本上还在于广告对市场有效，最最少公司自己认为是。 没有记忆点的广告不是好广告 广告第一要让人记着，但怎样让人记着，你得供给一个让人记着的东西，观众不行能记着 广告的所有，只会记着最突出的一点，这就是广告中的记忆点。哈六药的广告奇猛，但试想， ? “煽情”的广告怎么做 ? “大眼睛”是很“煽情”的一个画面，直抵观众心里深处，震惊人心。 “妈妈，洗脚”篇和 “妈妈，我能帮你干活了”篇是“共识论”的实践，应当说博得了部分天下父亲母亲心之共识。而 相较之下，雕牌牙膏的“我有新妈妈了”篇倒是失败之笔。 第一，新产品上市不宜做感情诉求。 其次，“后妈”毕竟极少，一般观众却“共识”不起来。 我们的启迪是，中国的花费者文化素质还不够高，“煽情”广告要慎用，不要创作者自己在那边感人得声泪俱下而观众却不认为然。全部从花费者出发才会有效，不要让创作成为个人的自我 沉醉。 广告的风趣安在 ? 风趣素来是广告表现最主要的方式之一，步步高的风趣广告为大家引了一条好路。而为什 么我们仍是不常常看到风趣的出现 ?为何片子出来以后又是平庸如水 ?风趣广告在外国向来是 倍受重视的，以致奥格威数年前就在告戒大家不要让广成功为娱乐大众的工具，但是，我们还 没有学会去风趣。广告时，请考虑，能否能够风趣一些呢 ? 广告需要在坚持中创新 厌旧喜新是人之天性，固然“数十年如一日”的坚持让大家记着了你，可是大家不必定会喜爱你，专业术语来讲就是只获得了品牌著名度却缺乏美名度。这样的品牌是缺乏生命力的。 “金嗓子”广告打了 8年，能否是还可以持续一模一样地再打 8年呢?悬! 随机读管理故事：《蝴蝶效应》 1979年12月，洛伦兹在华盛顿的美国科学促使会的一次演讲中提出：一只蝴蝶在巴西扇 动翅膀，有可能会在美国的德克萨斯惹起一场龙卷风。他的演讲和结论给人们留下了极其深刻 的印象。此后此后，所谓蝴蝶效应之说就不翼而飞，名望远扬了。 蝴蝶效应之因此令人入迷、 令人激动、振聋发聩，不只在于其勇敢的想象力和迷人的美学色彩，更在于其深刻的科学内涵 和内在的哲学魅力。 从科学的角度来看，蝴蝶效应反应了混沌运动的一个重要特点： 系统的长 期行为对初始条件的敏感依靠性。 经典动力学的传统看法认为： 系统的长久行为对