品牌推广策划方案计划.docxVIP

精选文档 精选文档 PAGE PAGE37 精选文档 PAGE ,. 品牌推行策划方案 各位读友大家好，此文档由网络采集而来，欢迎您下载，感谢 篇一：品牌推行策划方案 一、市场背景 1.家产背景 即：鉴于整个工业自动化控制行业 及有关行业的政策、法例、家产发展趋 势等背景资料的采集及剖析。比如： 跟着电力、石油、冶金等行业生产 装置的大型化和生产管理的复杂化，设 备和各管理系统需要更好的协调性，以 提升效率，降低成本。专业的自动化管 理控制系统是 这些行业所一定的。 我国整体的缺电局势，使电力行业 ,. 的建设及生产的规模将进一步扩大，其 中火电厂的进一步优化发展将为专业自 动化控制公司进入该行业供给广阔空 间。 国家对DCS等自动化控制系统的支 持和培植政策 2.整体市场环境 依据我公司的整体战略，为电厂提 供“热工自动化完好解决方案”和“管 控一体化完好解决方案”是我公司的核 心业务。那么鉴于电力行业和我公司核 心业务的国内 竞争状况。即是我们要收 集和剖析的中观环境。 ,. 3.地区市场环境 针对公司近期战略，计划开辟的地区目标市场，深入认识该地区电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要采集和剖析的微观环境。 二、鉴于调研报告的地区市场环境 剖析 依据公司营销战略，针对目标地区市场作更进一步的市场调研，主要采纳以下几个步骤： 政府有关主管部门接见 ,. 电力公司有关高层领导拜见、座 谈 电力公司有关技术人员和一般管理人员拜见、会谈 在可能的状况下，也可采纳问卷的 方式。 三、推行策划的目标 针对目标市场，经过系统的形象包 装、宣传推行，正确流传“******** ”的 品牌形 象和技术服务优势： 首期目标：整体品牌推行，让“****” 品牌达到较宽泛的民众了解； 中期目标：优势/卖点推行，让“**** ,. 的技术和服务优势”达到目标民众的深 度了解并关注； 最后目标：专家式点对点交流，让 “****的技术和服务优势”达到目标民众的认同并产生购置等合作行为。 四、公司形象设计——建立全面的公司形象辨别系统 CIS战略长久以来成为公司的管理、经营、宣传推行的基础，全面导入CIS 是给公司贴上一个 独到的标签，创建独 特的个性。 MI 往常被以为是公司的“精神信 仰”和“最高宪法”。在宣传推行方面主 要用于公司形象的整体 宣传，告诉民众 ,. “公司是为何存在”、“公司的经营目 的是什么”等？ BI往常被以为是公司的“行为准 则”、近似于“宪法下边的法律”。在宣 传推行方面，一些独到 而创新的行为准 则和职工的行为常常会成为宣传的亮 点，告诉民众“我们能做到其余公司所 做不到的”、“我们能供给一些特其余” 等。 VI往常被以为是公司全部宣传推行 工作的基础，他相当于人的“衣服”和 “行头”。一个没有 VI的公司相当于一 个不会穿衣服的人，很难给人留下深刻 的第一印象。而第一印象在宣传推行中 ,. 恰好又是很重要的，所以VI是全部宣传 推行工作的基础。告诉公 众“我们的企 业是这样的”或“这样的公司是我们” 等。 三大系统组成了完好的 CIS,这是我 们拟订推行宣传方案的前题，保证了具 体的推行工作在文 案、设计、流传、沟 通等各方面形成独到的“******** 烙印”。 五、策划宣传理念及思路 1.品牌推行的流传理念 鉴于本项目的实质状况，初步考虑 应当按照以下三条原则： 科学、理性、专业 即：用“科学”的数据和剖析作为 ,. 基础； 用“理性”的逻辑推论证明公司的 优势； 用“专业”顾问的水平随和质与客 户进行交流。 上述三条原则在整体的品牌宣传时 能够表此刻一句主题广告或一个整体的 形象中。比如：“******** ——电厂自动 化专家”，一个专家基本上应当交融上述 三个特点。 项目优势 从策划宣传的角度讲，卖点是需要 设计的。一般来讲，设计卖点的原则是 少而精。从****的实质状况看，自己至 ,. 少应当设计以下卖点： 的技术优势 的服务优势 特其余增值服务 卖点设计一定按照“这是客户最需 要的，而又正是我们具备的”这一准则。 这些卖点在第二阶段的推行宣传和 点对点的交流中会特别重要，要求简短 明快，直指要害。 品牌推行思路 整合各样宣传手段，用科学、理性、 专业的理念集中宣传“卖点”。着重针对 性，包含集体及地区 的针对性，比如“整 体品牌推行”阶段能够要点考虑工业企 ,. 业集群的地区，机场、高速公路等；另 外，还要品牌推行的不一样阶段，作不一样 的要点宣传等。 六、地区市场分阶段推行计划 依据公司的整体营销战略，市场推 广策略应当与之密切配合。假定公司的 整体营销战略是“地区市 场逐一攻坚”， 那么市场推行计划初步假想以下： 1.地区市场整体品牌形象推行阶段 宣传推行内容：集中宣传“*