品牌宣传管理制度DOC.docxVIP

精选文档 精选文档 PAGE PAGE18 精选文档 PAGE 美臣保险经纪公司 品牌宣传管理制度  文件编号 MC-AM-IM01 公布日期 2014-03-11 现行版本 页次/页数 第1页/共18页 美臣保险经纪公司 品牌宣传管理制度 订正历史记录 公布日期 版本 订正原由 订正部门 审察人 赞同人 初次公布 行政管理 杨长华 余文 中心 编制部门/日期：行政管理中心 2013/11/30 审察人/日期：杨长华 2013/11/30 赞同人/日期：余文 2014/03/11 美臣保险经纪公司 公布 美臣保险经纪公司 品牌宣传管理制度 目 录  文件编号 MC-AM-IM01 公布日期 2014-03-11 现行版本 页次/页数 第2页/共18页 1 目的 3 2 合用范围 3 3 定义 3 4 管理职责 5 5 制度内容和要求 7 6 支持文件 13 7 有关流程 13 8 有关表格 17 9 附则 18 美臣保险经纪公司 品牌宣传管理制度  文件编号 MC-AM-IM01 公布日期 2014-03-11 现行版本 页次/页数 第3页/共18页 品牌宣传管理制度 1 目的 为了不停完美公司的品牌管理理念， 成立完好的品牌宣传系统， 规范和形成一致的公司 品牌形象，提高公司品牌对外辨别性和竞争性， 不停提高品牌价值， 充足发挥宣传推行在企 业发展和市场营销中的作用， 推动品牌管理和宣传推行工作科学化、 规范化，行政管理中心 品宣部特拟订本管理制度。 2 合用范围 本规定合用于美臣保险经纪公司（以下简称“公司” ）及全部职能部门、控股机构 / 分支机构及其业务部门（以下简称“各部门” ）的品牌宣传管理。 定义 品牌 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的财产，他的载体是用以和其余竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或许设计及其组合，增值的源泉来自于花费者心智中形成的对于其载体的印象。 品牌管理 品牌管理是把品牌所代表的中心价值和个性传达给花费者。 品牌管理内容主要包含公司 标记、产品特点、公司文化、服务特点等因素及其应用，表现但不限于影视、平面、 网页 广告或许有关物料等。 品牌宣传 品牌宣传指与公司品牌（商标）受权、使用标准，以及与产品推行有关的全部对外、对内的流传内容和流传方式； CIS公司形象辨别系统 美臣保险经纪公司 品牌宣传管理制度  文件编号 MC-AM-IM01 公布日期 2014-03-11 现行版本 页次/页数 第4页/共18页 CI，也称CIS，是英文 CorporateIdentitySystem 的缩写，是指公司存心识，有计 划地将自己公司的各样特点向社会民众主动地展现与流传，使民众在市场环境中对某一 个特定的公司有一个标准化、 差异化的印象和认识， 以便更好地辨别并留下优秀的印象。 主要包含 MI（理念辨别）、BI（行为辨别）、VI（视觉辨别）三大多数。 3.5 CI 设计 是指有关公司视觉形象识其余设计，包含公司名称、标记、标准字体、色彩、象征图案、口号、祥瑞物等方面的设计。 理念辨别（MI） 原义是MindIdentity ，简称MI。它是确定公司独具特点的经营理念，是公司对目前和 将来一个期间的经营目标，经营思想，营销方式和营销形态所作的整体规划和界定， 主要 包含：公司精神，公司价值观，公司信条，经营主旨，经营目标，市场定位，家产构成，组织系统，社会责任和发展规划等等。属于公司的意识形态范围。 行为辨别（BI） 原义是Behavior Identity ，简称BI。是公司实践经营理念与创建公司文化的准则，对 公司运作方式所作的一致规划而形成的动向辨别系统。 它是以经营理念位基本出发点，对 内是成立完美的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度； 对外则是开辟市 场检查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系营销活动等方式来传达公司理念，以获取社会民众对公司辨别认可的形式。 视觉辨别（VI） 原意是VisualIdentity ，简称VI。视觉辨别是以公司标记、标准字体、标准色彩为 中心睁开的完好、系统的视觉传达系统是将公司理念、文化特质、服务内容、公司规范等抽象语意转变成详细符号的观点，塑造出独到的公司形象。视觉辨别系统分为基本因素系统 和应用因素系统双方面： 基本因素系统：公司名称、公司标记、标准字、标准色、象征图案、 宣传口语、市场行销报告书等；应用系统：办公务物用品、生产设施、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、穿着制服、旌旗、招牌、标记牌、橱窗、陈设展现等。视觉辨别（VI）在CI系统中最拥有流传力和感染力，最简单被社会大众所接受，占有主导的地位。 美臣保险经纪公司 品牌宣传管理制度 管理职责  文件编号 MC-AM-IM01