品牌文化对企业发展的必要性.docxVIP

精选文档 精选文档 PAGE PAGE2 精选文档 PAGE 品牌文化对公司发展的必需性 登尼特编写部：吴编 一、品牌文化的看法 品牌文化（BrandCulture），指经过给予品牌深刻而丰富的文化内涵，成立鲜亮的品牌定位，并充足利用各样强有效的内外面流传门路形成花费者对品牌在精神上的 高度认可，创建品牌崇奉，最后形成激烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就能够博得顾客忠诚，博得稳固的市场，大大増强公司的竞争能力，为品牌战略的成功实行供给强有力的保障。 所谓的品牌文化，是指品牌在经营中渐渐形成的文化积淀，它代表着品牌自己价值观，世界观。形象的说，就是把品牌人品化后，它所拥有的主流看法。再说的直白 一些，它是一种能反响花费者对其在精神上产生认可、共识，并使之长久崇奉该品牌的理念追求，能形成激烈的品牌忠诚度的文化。平常一点的说，好似民间神话人物的雕塑，实体商品对比于雕塑自己，而品牌文化对比于神话故事中那些被人津津乐道的性格。 二、品牌文化的作用 品牌文化一旦形成，就会对品牌的经营管理产生巨大影响和能动作用。它有益于各样资源因素的优化组合，提升品牌的管理效能，加强品牌的竞争力，使品牌充满活力与活力。详细地讲，品牌文化有以下功能。 1、导向功能 品牌文化的导向功能表此刻两个方面。一方面，在公司内部，品牌文化集中反应了职工的共同价值观，规定着公司所追求的目标，因此拥有强盛的感化力，能够指引职工一直不渝地为实现公司目标而努力奋斗，使公司获取健康发展；另一方面，在公司外面，品牌文化所倡议的价值观、审雅观、花费观，能够抵花费者起到指引作用，把花费者指引到和自己的主张相一致的轨道上来，进而提升花费者对品牌的追随度。 2、凝集功能 品牌文化的凝集功能表此刻两个方面。 一方面，在公司内部，品牌文化像一种强力 粘合剂，从各个方面、各个层次把全体职工密切地联系在一同，使他们齐心戮力， 为实现公司的目标和理想而奋力进步。 这样，品牌文化就成为团队精神建设的凝集 力。另一方面，在公司外面，品牌所代表的功能属性、利益认知、价值主张和审美 特点会对广大花费者产生磁场作用， 使品牌像磁石同样吸引花费者， 进而极大地提 高花费者对品牌的忠诚度。 同时，其余品牌的使用者也有可能被吸引过来， 成为该 品牌的追随者。 3、激励功能 物质激励到了必定程度， 会出现边沿递减现象， 而精神激励的作用更强盛， 更长久。 优异的品牌文化一旦形成，在公司内部就会形成一个优异的工作气氛，它能够激发职工的荣誉感、责任感、进步心，使职工与公司同呼吸、共命运，为公司的发展尽 心全力。抵花费者而言，品牌的价值看法、利益属性、感情属性等能够创建花费感知，丰富花费联想，激发他们的花费欲念，使他们产生购置动机。所以，品牌文化能够将精神财产转变为物质财产，为公司带来高额收益。 4、拘束功能 品牌文化的拘束功能是经过规章制度和道德规范发生作用的。 一方面，公司在生产 经营过程中，一定经过严格的规章制度对全部职工进行规范， 使之依据必定的程序 和规则做事，以实现公司目标。这类拘束是硬性的，是外在拘束。另一方面，公司 文化的拘束作用更多的是经过道德规范、 精神、理念和传统等无形因素， 对职工的 言行进行拘束，将个体行为从众化。 这类拘束是软性的， 是内在拘束。和规章制度 对比，这类软拘束拥有更长久的成效。 5、辐射功能 品牌文化不可以复制，但一旦形成，不单会在公司内部发挥作用，还可以够经过形象塑造、整合流传、产品销售等各样门路影响花费集体和社会风俗。 6、推进功能 品牌文化能够推进品牌经营长久发展， 使品牌在市场竞争中获取连续的竞争力； 也 能够帮助品牌战胜经营过程中的各样危机， 使品牌经营健康发展。 品牌文化对品牌 经营活动的推进功能主要源于文化的能动作用，即它不单能反应经济，并且能反作用于经济，在必定条件下能够促使经济的发展。利用品牌文化提升品牌经营成效有一个时间上的累积过程，不可以希望它立竿见影。但只需锲而不舍重视建设品牌文化， 必定会收到优异的收效。其实，品牌文化的导向功能也算是另一种推进功能。由于品牌文化规定着品牌经营的目标和追求，能够指引公司和花费者去主动适应更有发 展前程的社会需求，进而导向成功。 7、协调功能 品牌文化的形成使职工有了明确的价值看法和理想追求，对好多问题的认识趋于一致。这样能够加强他们之间的互相相信、交流和交流，使公司内部的各项活动更为协调。同时，品牌文化还可以够协调公司与社会，特别是与花费者的关系，使社会和 公司和睦一致。公司能够经过品牌文化建设，尽可能地调整自己的经营策略，以适应民众的情绪，知足花费者不停变化的需求，跟上社会行进的步伐，保证公司和社会之间不会出现裂缝和脱节，即便出现了也会很快弥合。