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精选文档 精选文档 PAGE PAGE4 精选文档 PAGE . 品牌形象是什么？ 品牌形象是指企 或其某个品牌在市 上、在社会民众心中所表 出的个性特点, 它 体民众特是消者品牌的价与知.品牌形象与品牌不行切割 ,形象是品牌 表出来的特点 ,反应了品牌的 力与本.品牌形象包含品名、包装、 案广告 等.形象是品牌的基础所以企 必十分重塑造品牌形象. 品牌形象的代表性定 人格牌形象的开始是基本着眼于影响品牌形象的各样因素上， 如品牌属性、名称、 包装、价钱、名誉等。品牌形象是存在于人心理的对于品牌的各因素的像及观点的会合 体，主假如品牌知及人格牌的主要度。 品牌形象的定从心理学的角度行了剖析， 品牌形象是在争中的一种品或服差别 化的含的想的会合。品牌形象操作的策略性门路：品知、感情或印象，相信度、 度、形象个性等。品牌像人一拥有个性形象， 个个性形象不是独由品牌品的 性内容确定的，包含其余一些内容??至此， 品牌形象的入到品牌的个性 次。品牌形象生于者品牌管理的理念中， 品牌形象是一种品牌管理的方法。 品牌形 象是一个合性的观点，是活盼望成立的， 受形象感知主体主感觉及感知方式、 感 知远景等影响，而在心理上形成的一个想性的会合体， 品牌形象是一种，品牌形象 拥有独到个性。 品牌形象的构成 优秀的品牌形象是企在市争中的有力武器，深深的吸引着消者。品牌形象内容主要有双方面构成：第一方面是有形的内容，第二方面是无形的内容。 品牌形象的有形内容又称“品牌的功能性”，即与品牌品或服相系的特点。从消和用角度，“品牌的功能性”就是品牌品或服能足其功能性需求的能力。比如， 洗衣机拥有减家庭担的能力；照相机拥有留住人美好的瞬的能力等。品牌形象的一有形内容是最基本的，是生成形象的基。品牌形象的有形内容把品或服供给消 者的能性足与品牌形象系起来，令人一接触品牌，便能够大将其功能性特点与品牌形象有机合起来，形成感性的。 品牌形象的无形内容主要指品牌的独到魅力，是者予品牌的，并消者感知，接受的个性特点。跟着社会的展，商品丰富，人的消水平、消需求也不停提升，人商品的要求不包含了商品自己的功能等有形表，也把要求向商品来的无形感 受。精神寄望。在里品牌形象的无形内容主要反应了人的感情，示了人的身份、地位、心理等个性化要求。 品牌形象的因素 惹起品牌形象立的最重要因素是人格牌的想，或许一提到品牌名消者便会想到一些西。种想使品牌形象与众多事物系起来，形象的成立、展。品或服自己的形象 品或服的功能性自己是构成品牌形象的内容基， 品或服的形象从硬性表形象 有价钱、速度、功能、耐用性、舒坦性、用等，从性表可能是青春感、文雅、风光、珍、豪迈、族、魅力等。 品或服供给者的形象 品或服供给者的形象也是品牌形象的重要因素。 古云：出高徒、将出虎子， . . 人们常依这类观点去评论品牌形象。 供给者的形象硬性的指标有科技术力、 公司规模、财产 状况、服务状况、人员素质等。在品牌形象的建立过程中，营销者常利用已有的公司自己的 形象，如五粮液公司推出一种新品牌酒类时，使用的广告语为“系有豪门” ， 君威品牌形 象欲借“五粮液”的美好形象驱动新品牌形象确实立。 使用者的形象 “使用者”主假如指产品或服务的花费集体， 经过使用者的形象，反应品牌形象。使用者形 象是驱动品牌形象的重要因素，其硬性指标有使用者年纪、职业、收入、受教育程度等，软 性指标有生活形态、个性，气质、社会地位等。 品牌形象与使用者形象的联合一种状况经过 “其实自我形象”来实现，即经过使用者心里对自我的认识来实现联想； 另一种状况是经过 “理想自我形象”来联络，即经过使用者对自己人希望及希望的形象状态来实现。 这两种情 况从心理学的角度讲常常是借助了人们对自己的评判； 以为自己隶属于一个集体或希望隶属 于一个集体就应当有这样那样的行为。 以上三者对品牌形象的影响在不同的产品特征、文化背景、人文个性等条件下是不同样的，应注意判断三者怎样影响品牌形象，增强其驱动作用。 品牌形象评判断论 品牌形象能够用量化的方法来观察。常用以胸怀品牌形象力的指标有两上：一个是品牌著名度；二是品牌美名度。原始设绘以为这还不够，品牌形象还应包含品牌反应度、品牌注意度、品牌认知度、品牌漂亮度、品牌流传度、品牌忠诚度及品牌追随度。 品牌著名度 品牌著名度是指品牌被民众了解的程度，是评论品牌形象的量化指标。观察著名度能够从三个不同角度进行，即：民众著名度、行业著名度、目标受众著名度。 所谓品牌的民众著名度，是指品牌在整个社会民众中的了解率。 所谓行业著名度是品牌在有关行业的了解率或影响力。 所谓目标受众著名度是指品牌在目标顾客中的影响力。 品牌美名度 品牌美名度是指品牌获取民众相信、支持和赞成的程度。对美名度的观察也可从民众美名度、行业美名度、目标受