市场营销组合产品和促销培训资料.pptxVIP

8 市场营销组合1—产品和促销;学习目标;学习内容;8.1 产品;8.1.1 产品的概念;;8.1.2 品牌;8.2 新产品开发;8.2.1 产品创意;产品创意的主要来源;8.2.2 甄别;一系列需要回答的问题;8.2.3 商业分析;8.2.4 开发;8.2.5 市场试销;市场试销可以采用的技术;8.2.6 发布;;8.3 产品生命周期（ ） ;8.3.1 引入期;8.3.2 成长期;8.3.3 成熟期;8.3.4 衰退期;产品生命周期各阶段的销售额和利润;;8.3.5 延长产品生命周期;8.4 产品组合;8.4.1 波士顿矩阵（ ）;;;;8.4.2 安索夫矩阵（ ） ;;如何在不同的市场细分中找到立足点？;结论;;8.5 促销;8.5.1 促销???目的;;促销组合;促销组合对购买阶段的选择 ;促销组合对产品生命周期阶段的选择;8.5.2 销售方法;（1）贸易促销;（2）消费者促销;（3）产业促销;8.6 广告;8.6.1 广告性质;8.6.2 广告媒介;报纸、杂志、广播、电视、直接邮寄、户外广告等的比较;;不同媒介发布广告比较;8.6.3 广告代理;8.7 公共关系;公共关系的作用;危机公关5S原则——游昌乔 ;;考核内容（P241242）;bye-bye