服装行业报告.docx

一、中国纺织服装行业现状分析 中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年 中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展， 并已连续五年出口创汇顺差第一， 服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡 献。 同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地， 全世界每三件服装， 其中 一件来自于中国。 在生产领域， 中国纺织服装行业已形成完整产业链， 具备一定 的国际比较优势， 但在附加值高的研发、 设计和销售方面与国际先进水平仍存在 一定差距。中国纺织服装行业正在向设计生产和品牌生产转变。 纺织服装行业是我国国民经济传统支柱产业、 重要的民生产业和国际竞争优 势明显的产业， 为鼓励支持行业发展， 国家出台一系列方针政策， 为行业发展创 造了良好的环境，有利于行业长远健康发展。 虽然每一年回顾的时候都会说今年是特殊的一年， 但是回望过去的几年， 以 及展望未来的几年甚至更长时间，对于服装行业来说，我们依然可以说 2015 年 是相当有意义的、特别的一年，不仅仅是因为它历经风雨、喧哗不断，而是它有 一种承前启后的意义。 服装企业在 2015 年面临着多重结构性因素的推动和影响， 这些因素“导演”了今年服装行业的种种“表象”， 也驱动着服装行业及企业未 来的发展方向和空间。 2015 年，即是行将结束的终点，也将是一个新的起点。 1. 市场行情欠佳，复苏势头持续，新兴细分行业成热点 2015 年总体来说，服装行业发展在保持增长的同时，亦面临阻力。从最新 的宏观数据来看， 在 2015 年的前 11 个月， 零售增幅与去年同期相比增长 10.6%， 11 月的零售销量则取得 11.2%的增长，创 10 个月新高。服装类别增长则差强人 意。 按类别划分， 11 月份限上单位服装鞋帽、 针纺织品类别销售增长 9.9%至 1382 亿元， 而 1-11 月份份限上单位服装鞋帽、 针纺织品类别销售增长 10.1%至 11953 亿元。整体来看，服装类别今年增幅呈放缓趋势，增速低于社零销售总额增幅， 曾一度创下 9.1%的年内新低增幅。 今年以来， “倒闭潮”这个词和服装行业总是如影随形， 也有诸多服装品牌 在收缩战线，波司登、七匹狼、九牧王、美邦服饰、达芙妮等品牌年内关店都在 百家以上。有观点称，服装行业已经进入了关店“新常态”。看来，无论从宏观 消费数据还是微观企业状况观察，服装行业面临的“行情”都不太好。 但从纵向的角度观察，服装行业经过几年的调整，从大规模扩张、同质化、 大规模关店、 库存门等波段的调整， 之前呈现颓势的运动服饰、 休闲服饰已经有 企业保持增长势头或恢复增长态势。安踏、海澜之家、奥康国际、报喜鸟、搜于 特、森马服饰等企业业绩均呈增长趋势。安踏 2015 年上半年业绩超预期，业务 增长速度亦超去年同期； 搜于特、 奥康国际前三季度净利增幅超过四成， 海澜之 家前三季业绩保持良好增长势头。 这些企业主要通过主业的优化和经营效率的提 升，促使业绩增长。可以预见，服装行业复苏回暖、转型升级的推动力，仍然来 自于企业对于服装主业和自身优势业务的优化， 以及围绕服装主业的经营模式的 确立和经营效率的提升。 在行业复苏过程中， 企业的表现开始呈分化和多元之势， 而且这种分化已经 脱离细分行业的界限，如男装、女装、休闲、鞋服等都不乏表现亮眼和表现较为 黯淡的企业。 这种分化特征和行业整合及多元化趋势一致， 将进一步提高行业整 合程度。 与此同时， 新的细分行业正在崛起。 要数今年有什么热门的产业领域， 时尚 运动、 母婴市场和内衣贴身衣物或许是表现比较抢眼的几个板块。 “跑步经济” 带动了运动品牌业绩的复苏增长； 成人装纷纷布局童装市场， “全面二胎”政策 的落地进一步起到推波助澜的作用； 而健盛集团、 汇洁集团、 都市丽人等贴身衣 物股业绩有着较为良好的增长， 显示贴身衣物市场正处于快速成长阶段， 这背后 是消费升级后大众更注重内在生活品质的体现。 促使热门行业催生出有竞争力的品牌企业集团， 的展开。 2. 转型升级动作不断，多元化投资成常规动作 同时， 消费