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营销策划基础知识 营销策划基础知识 营销策划基础知识 营销筹划根底知识 ——中国移动集团 讲师风格个性化，易听；易懂；易执行。 推崇实务操作、亲历案例分享、实战经验传导。 ——中海石油 谭老师是集演说家、战略家、学者型于一身的魅力讲师！ ——联邦家居——南方石化 谭老师很多实用的方法能直接用到工作中， 在很大程度上提高了我们 的沟通效率与管理能力。我们会再请谭老师给我们进行三天的培训。 ——绿城集团 全案推广 把自己的产品、 效劳、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体 〔报刊、播送、 电视、网络〕广告让更多的人和组织机构等了解、接受，从而到达宣传、普及的 目的。 整合营销推广 定义：是一种各种营销工具和手段的系统化结合， 根据环境进行即时性的动态修 正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念。 充分利用相互的优势和需 求。将资源利用效率最大化，也就是一加一大于二的效果。 附：是为了建立，维护和传播品牌，以及加强客户关系而对品牌进行方案，实施 和监督的一系列营销工作， 整合就是把各个独立的营销综合成一个整体， 以产生 协同效应。 独立营销： 包括，广告，直接营销，销售促进，人员推销，包装、事件、赞助和 客户效劳等。 筹划、广告筹划 定义：是对广告的整体战略的运筹规划，广告筹划对于提出的广告决策、实施、 检验全过程作预先的考虑与设想， 广告筹划不是具体的广告业务， 而是广告决策的形成过程。 广告筹划是为了用较低的广告费用取得较好的促销效果。 广告筹划工作， 包括分析广告时机、 确定广告目标、 形成广告内容、 选择广告媒体以及确定广告预算等内容。 广告提案： 广告提案，即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意设想、调查结果等的报告。 也就是把创意筹划准确生动地向客户提交与说明， 以求赢得客户的赞赏与支持。 广告提案的着眼点在于整个广告运动的目标及原那么等纲领， 为创意明确方向， 并 给整个广告运动定下基调。 广告策略： 实现、实施广告战略的各种具体手段与方法， 是战略的细分与措施。 常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。 产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略，产品包装和商标形象策略等。 品牌〔知名度、美誉度、忠诚度〕 1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的 组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务， 并使之同竞争对手 的产品和劳务区别开来。 2.作为品牌战略开发的定义： 品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度， 感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度， 总体来讲它属于一种无形资产。 所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。 3、品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。 品牌定义：品牌是给拥有者带来溢价、 产生增值的一种无形的资产， 他的载 体是用以和其它竞争者的产品或劳务相区分的名称、 术语、象征、记号或者设计 及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。 营销理论知识： 4P，4C 营销是关于企业如何发现、 创造和交付价值以满足一定目标市场的需求， 同时获 取利润的学科。 营销学用来辨识未被满足的需要， 定义、量度目标市场的规模和 利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供应品。 4P 指代的是 Product〔产品〕、 Price〔价格〕、Place〔地点，即分销，或曰渠道〕 和 Promotion〔促销〕 4C 是以挑战者的角色出现的。它分别指代 Customer〔顾客〕、Cost〔本钱〕、 Convenience〔便利〕和 Communication〔沟通〕。 企业文化： 企业文化，或称组织文化〔 Corporate Culture 或 Organizational Culture〕，是一个组织由其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象。定位〔品牌定位〕 品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的根底上， 对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策， 它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置， 使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置， 当某种需要突然产生时， 比方在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到 “可口可乐 〞红白相间的清凉爽口。 市场细分是指企业根据企业自己的条件和营销意图把消费者按不同标准分为一 个个较小的， 有着某些相似特点的子市场的作法。 市场细分分别是地理细分、 人 口细分、心理细分和行为细分。 战略 /策略 战略泛指统领性的、全局性的、左右胜败的谋略、方案和对策。 策略是指可以实现目标的方案集合。 市场营销策略是企业以顾客需要为出