2017年中国移动社交电商未来发展趋势分析报告.pdf

移动社交电商未来发展趋势分析报告 2017年中国移动社交电商未来发展趋势分析报告 2017年 移动社交电商未来发展趋势分析报告，本调研分析报告数据来源主要包含欧立信研究中心，行 业协会，上市公司年报，国家相关统计部门以及第三方研究机构等。 移动社交电商未来发展趋势分析报告 目录 第一节 网红经济再迎风 5 一、网红价值积蓄亟待释放 5 二、网红产业获资本市场青睐 9 三、网红IP 化变现最大衍生价值 13 第二节 移动社交电商是网红变现的重要渠道 15 一、传统电商面临流量红利耗尽的窘境 15 二、粉丝经济新风口，社交电商蓄势待发 19 三、社交电商有效解决传统电商痛点 21 四、移动社交电商是未来发展趋势 23 第三节 重点相关公司分析 29 一、华斯股份：持续挖掘网红经济价值 29 二、南极电商：卡位网红经济高增长可期 30 移动社交电商未来发展趋势分析报告 图表目录 图表 1：新浪微博2016 年前十大网红排行榜 5 图表 2：网红的四大变现平台 6 图表 3 ：社交应用中各类联系人的关系图 7 图表 4 ：微博、微信和社交网站各类人群的覆盖率 7 图表 5 ：新浪微博达人分类（按粉丝数量） 8 图表 6 ：2016Q3 月活跃人数达到2.97亿人 9 图表 7 ：新浪微博具有较强的媒体属性 9 图表 8 ：张大奕的淘宝店 “吾欢喜的衣橱” 10 图表 9 ：张大奕的新浪微博 11 图表 10：网红用户粉丝年龄分布 11 图表 11：中国网红产业规模预测 12 图表 12：网红经济完整的产业链 13 图表 13：Papi酱是网红 IP化的典型代表 15 图表 14：社会消费品零售总额当月同比增速以及GDP 同比增速、CPI 同比增速对 比（单位：%） 15 图表 15：美国零售专家麦克尔教授的零售轮转理论 16 图表 16：我国网购交易规模及增速（单位：万亿元） 17 图表 17：近年天猫 “双11”总成交额及增速（单位：亿元） 17 图表 18：2011-2015年移动网购占网购交易规模的比重 18 图表 19：2013-2015年阿里PC端和移动端GMV增速对比 19 图表 20 ：不同时期市场中社交应用的数量 20 图表 21 ：人们对移动社交网络的态度 20 图表 22 ：社交电商产业链及四种发展模式示意图 21 图表 23 ：困扰传统电商的三大问题 22 图表 24 ：淘宝商家的平均成本结构 22 图表 25 ：传统店铺与网红店铺比较 23 图表 26 ：2013-2020年中国社交电商商户规模及趋势 24 移动社交电商未来发展趋势分析报告 图表 27 ：平均每月社交电商消费占网购的比重 24 图表 28 ：传统电商是以商品为中心的平台 24 图表 29 ：移动社交电商是以用户为中心的平台 25 图表 30 ：2014年中国用户手机购物的使用地点 25 图表 31 ：2014年中国用户手机购物的使用时间 26 图表 32 ：社交电商降低运营成本的方式 26 图表 33 ：我国微商商户规模及增速（单位：万） 27 图表 34 ：移动社交电商与传统平台电商转化率对比 27 图表 35 ：影响转化率的因素 28 图表 36 ：移动社交电商的精准化营销方式 28 表格目录 表格 1：2015 年度淘宝官方女装C店销售额排名TOP10 10 表格 2：2014-2016年部分网红及网红孵化公司案例 12 表格 3 ：凭借“ 内容”取胜的网红案例 14 表格 4 ：零售行业内布局网红经济的相关公 29 移动社交电商未来发展趋势分析报告