佳能MFP全国推广活动.pptxVIP

活 动 概 览;活动背景： 随着人们对办公器材多功能性、操作便捷性的要求越来越高，多功能一体机的优势日益明显，越来越多的企业与个人在关注着一体机产品。时值五一长假、消费高峰的时期，佳能公司及时把握机会，开展一体机全国促销活动……;活动理解及目的;实施策略;活动城市;管理体系;活动时间;佳能一体机全国推广活动 宣传整合方案;宣传方式——直邮发送 目标受众包括：大、中、小企业采购部门负责人 数据准确率80%； 数据总量　7750 数据分布： 北京 3000 　　　沈阳　200　　　　西安　300 　　　 　太原　300 上海 2000 苏州 200 合肥 100 厦门 150 广州 900 贵阳 100 成都 400 南宁 100 发送时间：05年4月23—25日 投放反馈率：10% ;宣传方式——EDM发送 目标受众包括：大、中、小企???采购部门负责人 数据准确率80%； 数据总量　12200 数据分布： 北京 4000 　　沈阳　300　　　　 西安　300　　　太原　300 上海 3000 苏州 300 合肥 300 厦门 300 广州 2000 贵阳 300 成都 800 南宁 300 发送时间：05年4月23、２７日　５月１２、１９、２６日 投放反馈率：２－３% ;宣传方式——报纸插页 目标受众包括：企业、家庭或个人 媒体选择： 计算机世界 ： 选择原因：IT界旗舰媒体，信息量较大，发行量大，读者面广； 报道国内外IT综合市场信息； 电脑报 ： 选择原因: 全国发行量第一的IT媒体，内容综合、通俗、实用， 读者分布广泛； 投放时间：05年4月底—5月底 投放城市：计算机世界---全国发行; 电脑报---选定十二个城市投放 ;宣传方式——电梯间广告 目标受众包括：企业或个人 媒体选择： 写字楼电梯挂板： 选择原因：针对企业采购人士及中高端人群，针对性强、广告视 觉表现力强、高曝光率、高性价比 投放时间：05年4月底—5月底 投放城市：11个（南宁暂时未找到供应商） ;佳能一体机全国推广活动 促销方式;　;　;　;　;连字游戏设计;留言板设计;佳能一体机全国推广活动 规范化管理方案;;场地管理系统;场地管理系统;场地管理规范体系 ;场地报告;场地摆放规范;场地摆放细则;场地物品清单;海报设计;易拉宝设计;挂旗设计;店内条幅设计;宣传单页设计;场地管理系统;时间进程管理;项目前期进程管理 -- 前期筹备;项目前期进程管理 -- 时间表;项目前期进程管理 -- 培训时间表;现场执行管理 ;现场执行管理 ;现场执行管理 ;留言板设计;反馈表设计;监督巡场时间;场地管理系统;Knowhower 内部项目人员管理;促销员招聘要求;促销员培训;促销员手册目录;促销员职责;促销员纪律;促销员着装要求;促销员服装设计;促销员服装设计;徽章设计;促销员标准用语培训;场地管理系统;活动全程监控系统 ;监控内容;物品清单;监控方式——电话监控;监控方式——现场监控;监控方式——综合评分制;监控方式——Daily Report;活动管理 —— 后 期 总 结;摄影照片汇总 －－将十二城市店面实景照片制作成精美光盘； 反馈表整理 －－各地将反馈表分别整理；并最后由北京汇总统计； 执行手册整理存档 －－ 活动时间及流程管理手册；店面规范化手册；促销员培训手册 活动总结报告 －－活动结束后15日内递交活动总结报告；;礼 品 推 荐;礼品推荐—一元礼品;　;礼品推荐—一元礼品;　;雨伞;雨伞;便携式水壶;　;礼品推荐—三十五元礼品;望远镜;礼品推荐—四十五元礼品;便携登山壶;项目报价 (详见报价表);Let’s work together !