东北师范大学微观经济学精品课件第三讲消费者偏好与选择 .pptxVIP

第三讲 消费者偏好与选择;;经济学基础 一个消费者在给定价格、收入等条件下所购买某种商品的数量即需求量。同一价格下所有消费者需求量的总和为市场需求。 需求量和影响需求量的因素：商品价格 、收入、偏好与期望 、其他商品的价格etc. 需求曲线（需求函数），需求量和需求 牛郎对粗布的需求函数： Q=D(P, Y, P0) Q=1000-2P+0.01Y+0.2P0 Q(P,400,10)=1006-2P —最重要最直接的需求函数，其他因素不变;牛郎对粗布的需求曲线和需求量的变化：;牛郎对粗布的需求曲线和需求的变化：当收入增加时候;供给量和影响供给量的因素：商品价格、生产技术、要素价格etc. ;关于粗布供给和需求的均衡状态——静态分析 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 12, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。09:09:2709:09:2709:097/12/2021 9:09:27 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2109:09:2709:09Jul-2112-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。09:09:2709:09:2709:09Monday, July 12, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2109:09:2709:09:27July 12, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。12 七月 20219:09:27 上午09:09:27七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 219:09 上午七月-2109:09July 12, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/12 9:09:2709:09:2712 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。9:09:27 上午9:09 上午09:09:27七月-21 ;供给与需求： 一般情形;需求冲击对均衡状态的影响——比较静态分析;思考;;;;预算线 F + 2C = $80;;;;;;一般说来，灾民比较喜欢收入补贴而不是实物补贴。 因购买量不同而价格不同的价格制度称为非线性价格。;;;税赋或补贴对预算约束（线）的影响;二、消费者偏好和无差异曲线;关于人的理性基本假设;关于人的理性基本假设; 应该注意的是这原则并非消费中的一般规律。关键在于，这里强调的是合乎情理的“稀缺商品”，而且是有一定限度的。对于不符合这一前提的商品和服务，当然不会是“越多越好”。 ;; ;U1;;;;;无差异曲线特征 向右下方倾斜； 凸向原点； 消费空间中密布着无数条无差异曲线 无差异曲线的全体都已经对消费空间的所有组合排了序，因而完整地描绘了某一消费者对于各种消费组合的偏好态度。越是处于右上方的无差异曲线，所代表的满意程度越高，越是处于左下方的无差异曲线，所代表的满意程度越低。这些无差异曲线的全体叫做消费者的偏好映照。 在消费空间中，任意两条无差异曲线绝不会相交，也不平行。;消费者偏好和无差异曲线;消费者偏好和无差异曲线;;;;替代品和互补品;边际替代率;;边际替代率递减;完全替代品和完全互补品;消费者行为与效用1、效用概念;;再后来经济学家多数认为，消费理论可以基本上在序数效用理论基础上展开。;2、基数效用与序数效用;;3、消费者的选择;效用最大化[Utility Maximization] 任何一个理性的消费者在一定收入下购买商品时候，其目的是为了从中得到满足。消费者的偏好决定了消费者的无差异曲线，一个消费者关于任何两种商品的无差异曲线覆盖了整个第一象限。而预算线只有一条，假定消费者是理性的，他们的选择是在可使用的，有限的既定预算下，如何使他们能获得的满足最大化。;;;;消费者选择;;结论： 最大化点的确定条件;消费者均衡的含义;边际效用分析 一、边际效用概念;边际效用与总效用;例1：;2;Tu;二、边际效用递减规律[Law of Diminishing Marginal Utility];;;;消费者均衡的条件[效用最大化条件];消费者均衡条