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农产品绿色营销成功案例分析 农产品绿色营销成功案例分析 PAGE / NUMPAGES 农产品绿色营销成功案例分析 农产品绿色营销成功事例剖析 农产品绿色营销成功事例剖析： 农产品绿色营销的国内外市场环境剖析 国际市场环境剖析 从国际市场环境来看，农产品绿色表记已经成为决定花费者购置 动机的重要要素。绿色农产品成为花费者购置农产品的首选。这不单是各国重视生产与环境共同发展的产物，更是新经济发展方向的表现。据资料表示，不论是喜好自由的美国人、勇敢浪漫的法国人、 慎重的德国人、有绅士风采的英国人、热忱豪放的巴西人，或许是 拥有悠长栽种历史的中国人都纷繁表示：一个公司的环境和信用会 影响其购置决定，而绿色产品无时无刻不对人们产生巨大的吸引。 自2009年以来，发达国家绿色农产品销量每年上涨 10%～15%。 在绿色农产品渐渐被花费者接受与认同的基础上，市场要求不停 扩大。因为绿色壁垒和环境壁垒的限制，获得国际环保表记和绿色 食品认证成为农产品的出入口的通行证。这关于出入口绿色农产品 的公司来说将是更大的机会与挑战。 2农产品绿色营销的发显现状 21绿色营销的组织和法制基础 当前，很多国家都成立并拟订了环境表记制度和绿色食品标准。 未在国际贸易中获得环境表记和绿色食品标准的农产品难以立足。 世界上已签订的有关环保的法律、国际性条约、协议多达180 多项。 与此同时，各样国际性的环保组织也纷繁成立。最早的绿色组织始 于美国，1972年在法国成立了“有机农业运动国际结盟”，现有 75 个国家加盟。1993年又成立了以环保为中心的“国际绿十字会”。 这些措施对我国农产品绿色营销的规范化起侧重要作用。 农产品绿色营销策略剖析 建立农产品绿色营销观，倡议绿色花费 绿色营销是指公司以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观点，以花费者的绿色花费为中心和出发点的营销观点、营销方式和营销策略。它要求公司在经营中贯彻自己利益、花费者利益和环境利益相联合的原则。它是一个导向连续发展、永续经营的过程，其最后目的是在化解环境危机的过程中获取商业时机，在实现公司收益和花费者满意的同时，完成人与自然的和睦相处，共存共荣。 在很多发达国家，绿色花费已经成为花费者花费理念的主流思想。在我国，因为发展中国家自己条件的限制，商品生产者、经营者以及花费者对环保意识不强，对绿色产品认识浅陋，忽略了绿色营销观点的重要性。我国农民民众受传统粗放式生产经营模式的约束，对新兴农产品绿色营销及有关专业知识缺少认识，遇到国际化市场标准的阻挡，致使我国绿色农业发展迟缓。我国政府应加大宣传教育，普及绿色环保知识，成立培育绿色意识。从生产者、销售者、购置者下手，形成绿色营销观，倡议绿色花费。 我国农产品绿色营销策略 跟着我国社会经济的发展，人们生活水平不停地提高，花费需求也在不停地发生变化，特别是对人们身体健康亲密有关的食品分外关注，对绿色农产品的需求愈来愈大。为了更好的知足国内外对绿色农产品的需求，我们一定进一步增强改良我国的绿色营销体系。因为我国对农产品绿色营销的研究起步较晚，当前我国农产品绿色营销还有很多改良的地方，还需要增强研究。农产品绿色营销是市场营销和环境保护相联合的产物，与传统营销观点的最大差别就是它导入了“社会责任”的要求，它重申公司要在农产品营销过程中注入“绿色”要素，知足农产品绿色需求，保护环境利益。 一、农产品绿色营销观点 农产品绿色营销是指绿色农产品公司在可连续发展观点要求下，从肩负社会责任、保护环境、充足利用资源和长久发展的角度出发，在绿色农产品研发、生产、销售和售后服务全过程中，指引和知足 花费者对绿色农产品的需求，促使公司的可连续发展。农产品绿色 营销的目的在于正确认识和办理经济效益与自然环境之间的关系， 其主要内容包含为花费者供给绿色农产品，知足花费者对农产品的 安全、健康的需求，提高人们的生活质量 ;指引绿色花费，培育人们 的绿色意识;适应“崇尚自然、保护环境”的绿色文明观点，鼎力发 展生态农业。 二、农产品绿色营销策略 产品策略。 组织绿色产品的生产。有组织有计划地生产绿色农产品，便于形成规模经济，降低成本。针对不一样地理条件、环境地点、农业发展的不一样程度，组织以村为单位，每一个乡村在不一样的季节大面积生产某一种特点绿色农产品，或许形成特定的养殖户村，而且绿色农产品的生产与养殖户搭配生产，实现该种绿色农产品的一致收买，一致加工，一致包装，一致标签，形成品牌，防止了过多的生产一种农产品，供大于求产生滞销，或求过于供，致使市场失调。 培育专业人员。有针对性的组织农技、畜牧养殖、农业执法等方面的农业专家和技术人员下乡，给农民和养殖户进行技术指导，按期举办各种技术培训班集中解说农民急需的技术问题。提高绿色农产品的生产技术，让绿色农产品的质量更为切合国际化的标准