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医美行业发展体现新趋势 - 美呗市场调研深入全分析 医美行业发展体现新趋势 美呗市场调研深入全分析 根源：中国网 作者： 字号： T| T 时间： 2016-09-28 09:41:32} 在这个看颜值的时代，医美行业既是塑造美的生产线又是保持美的美容院， 无疑这是一个最鲜明靓丽的行业，一个正蓬勃发展的新兴行业。 2015 年，医美行业一方面达到了新顶峰，创下 5500 亿元的产值 ;另一方面又发生了多起整形失败者维权事件， 给行业带来了负面影响。 无疑国内医美市场正在迎来行业发展的拐点， 正在从野蛮增加模式向质量服务模式变换。 面对行业出现的新变局，中国最大的在线医疗美容服务平台美呗有着独家的行业察看报告，从行业调研、 用户调研、竞品调研三个方面显现出对市场趋势的清楚认知、正确立位和发展预判。 行业调研篇 市场规模锁定第一 中国整形美容协会和中国统计局表露的数据 显示，当前中国大概有 1 万多家医疗美容机构， 2015 年泛医美家产总量超出 5500 亿人民币， 2011-2015 年均增速靠近 20% 。估计 2019 年国 内医美行业规模将达到 10000 亿，有望超出巴西，成为世界第二大医疗美容市场。 美呗指出，当前中国每千人美容整形人数仅 1 人，相较于韩国的 16 人，美国的 10.5 人仍有很大的差距。 只管这样，国内医美市场仍是凭 借宏大的人口基数在当时成为了世界第三大医美大国，将来必然成为最大的花费市场。 而从地域散布来看，北上广依旧是国内医美 市场所区散布的前三甲， 而成都、重庆这样人口 基数大、爱美女性多的市场则排进了全国前十 名，成为是医美行业的次要点市场。 所以稳固北上广超级市场，抓好川渝、江浙、湘鄂要点市场，深挖一线城市花费潜力、打通二线市场信息渠 道、完美三线市场布局将成为美呗下一步工作的要点。 行业竞争中的痛点乱象 因为我国医美市场发展仍旧不够成熟，所以 行业存在规模小、收益低、公司经营多有不规范、 虚假宣传、携卡金跑路等诸多痛点。 根本问题就 是市场信息不对称， 花费者没法对网络信息的真 假进行有效的甄别， 更没法经过合正确的信息渠 道找到正规的医院、医生、药品信息。市场信息 的不对称很大程度上阻挡了用户的花费行为， 也 降低了花费者的转变率和再花费率。 作为国内最大的在线医疗美容服务平台，美 呗打造出医美行业最大的信息集散地， 为用户咨 询装备 100 多名专业咨询师团队， 帮助用户找到 最适合自己的整容方案。 美呗的专业化操作留下 了真切、专业的业内信息供用户阅读， 完全改变 了用户的决议方式。有助于解决行业痛点问题。 家产链条下的营销模式之争 当前医美行业的导流营销存在三种主流模式地面营销、百度为代表的传统网络营销以及新盛行的 O2O 模式。传统的营销模式是以地面推行普及地方影响力， 以百度引擎实现网络引流。 成都市第二人民医院整形美容科就与百度签署协 议，以每个月 200 万元的投放量配合大批地面广告，在成都医美市场获取了很好的营销成效。 而跟着 “互联网 +”风潮的盛行，以美呗为代表的 O2O 模式依靠兼备线上线下、突出服务优势等特色成为市场上最火爆的营销方式。 美呗与医院共享利益联合点，将线上资源导流至线下渠 道，节俭了地面营销和引擎营销的开销， 以同行业最低的广成功本支撑起业内第一的转变率。 数据显示，美呗最高为北京京民医院带来了 万元的交易增加额，上海悦好医学美容医院为 671 万元、博爱医院为 600 万元， 600 万以下的医院多达十余家，交易额拉动效应极为显然。 用户调研篇 医美用户分化显然 美呗对医美用户占比组成做了仔细的调研：从性别来看，女性用户占比 83% ，男性用户占比仅为 17% ，但后者发展迅猛且单次整形均价均匀比女性超出 30%; 从年纪来看， 25 岁—35岁的用户占比高达 69% ，成为医美市场的主力军。从职业来看：女白领、学生成局了医美用户的 73%; 从学向来看，本科以上学历占比高达 93%; 从收入来看， 月入 5000 元以下的用户占比 91% ，可是不行忽略高收入集体的购置能力。 安全、成效、资质三元素 美呗在对用户的检查中发现，安全、成效、 资质成为花费者最关怀的三大元素。 因为医疗事 故见于报端，用户开始更为看重资质、医生、医 院这些 B 端要素。针对用户的安全诉求， 美呗推 出了大特保美呗险。该保险覆盖 80% 以上整形 项目，整形和不测责任范围内确认即先行赔付， 由此化解客户在法律问题上的顾忌和担忧。 在资质方面，美呗联合了 3000 多家医疗美容合作机构，既包含国内大中城市的威望整容机构也包含韩国著名的整形医院。 美呗的合作医美单位证件齐备、 资质过硬，有许多已成为业内的领军公司和砥柱中流。 在成效方面， 美呗导流的整容医院已经累