现代网络广告原理与实务培训.pptxVIP

出 品 人：蒋东明 著 作 者：林升梁 责 编：王鹭鹏 制 作 人：朱凤琴;第一章 网络广告概述 第二章 网络广告定义、特征与种类 第三章 网络广告理论基础 第四章 网络广告调研 第五章 网络广告策划 第六章 网络广告控制分析;第七章 网络广告内容分析 第八章 网络广告媒介分析 第九章 网络广告受众分析 第十章 网络广告效果分析;第一章 网络广告概述;第一章 网络广告概述;第一节 网络广告 起源与现状;1994年，中国建设示范网工程，这是中国第一个全国性互联网。 互联网能容纳海量广告、拥有无限行销潜力，是广告一直期待的媒介。互联网成为继报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体之后的第五大媒体。 网络和网络广告均发端于美国，从美国网络广告的历史来看，网络广告经历了以下三个阶段。 1.萌芽阶段 新闻组()、电子邮件()、时事通讯()、电子杂志()和列表服务器( )等通讯手段是网络广告的雏形。;2.探索阶段 尝试广告服务时，美国的两位年轻律师坎特和西吉尔也发现互联网作为营销媒体的价格优势。 3.发展阶段 1994年4月15日，美国热线()和美国电话电报公司()签署合同完成第一笔网络广告交易，当年10月14日，推出了网络版()，其主页上出现等14个客户的旗帜广告。 当时的网络广告还没有定价标准，比照传统平面媒体。 网络广告的发展走上正轨，广告主