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PGE \* MERGEFORMT PGE \* MERGEFORMT 1 娱乐挽救电子? 《夜宴》之外，我们看到了东芝笔记本电脑和液晶电视、淘宝XX等品牌的疯狂广告，早在德国世界杯期间，我们就看到了ZY电视台体育频道的特别节目《夜宴》。影片投资方华谊兄弟公司董事长王中军在与剑南春的合作签约秀上说：“像我们以往的合作商诺基亚、中国移动等一样的著名品牌，成为我们的合作品牌也是给我们脸上‘贴金’。” PC、手机、HP3、液晶电视之内，我们看到了徐静蕾的“C生活”和《会走的沙发》，张韶涵的“数字娱乐中心”、李宇春的“可爱宝”、“真我”、“直帅”和《猛将》，早在韩剧横行的年代，我们就经历了全智贤、金喜善、安在旭等众韩星的“哄袭”。  神舟电脑总裁吴海军在神舟签约李宇春的仪式上，拉着李宇春，满脸堆笑地说：“春春跟我们神舟电脑是一拍即合。”  所有行业都是娱乐业  “基本上是大众比较喜欢的生活化的东西都可以划为娱乐营销范畴。”在一个IT营销论坛上，联想集团消费台式营销部总经理刘杰这样说。  以《魔兽争霸》、《星际争霸》和《实况足球》3个深受电子竞技爱好者喜爱的游戏为竞赛项目的联想lEST20XX国际电子竞技锦标赛中国区总决赛日前在结束，作为完全由中国人创办的一项国际级电竞赛事，这项比赛更大的意义在于，IT企业与大众娱乐的兴趣点结合了起来。  “娱乐，就像一道招牌菜里不可或缺的盐。看到诸如新浪的科技频道里，越来越多标题式的娱乐新闻，我不知道这是挽救，还是颠覆。”“追债博客”事件中成名的罗林志在博客里的一段话被广为转载，“从IT到娱乐，生得IT，活得娱乐。这是一种境地。”  1T界名人猛小蛇不久前也发出了“只有用八卦才能挽救IT新闻”的声音，“IT新闻需要芙蓉姐姐，大家都清楚木子美当年对博客XX知名度的影响，是一个相当成功的案例，可以写进哈佛或沃顿商学院的教材了。”而IT新闻娱乐化的另一个成功案例是徐静蕾，“说起ND，我们第一个会想到徐静蕾。知道ND的中国人有多少?我想不会超过知道奔腾的人。但有了徐静蕾这样的中国第一博，MD在公众面前的曝光率会上升很快。”猛小蛇的文章说。  20XX年6月，张朝阳成立搜狐娱乐文化传媒有限公司，新成立的搜狐娱乐将出唱片时电视或其他影像产品，更要包装“XX络超女”，与适合的艺人进行签约。“至此，‘娱乐人物’张朝阳的娱乐精神终于从花哨的市场活动变成实在的业务规划。”的媒体评论。  对于自己最终走进娱乐圈，张朝阳的解释是：“之前搜狐只是做娱乐频道，借助明星做推广，可是从‘XX络超女’开始，我们发现要跟作词、作曲的人打交道，还要做好多活动，非成立个公司不可了。”  消费电子元年的竞技  宽带XX络的日益普及和3C融合技术的日新月异，数字娱乐大潮已经扑面而来，家用电脑已经由单纯的计算工具向消费电子工具转变，承托着使单调、被动和局限的传统娱乐方式向更高品质，更自由、自主和自如的家庭数字娱乐应用演进的重任。因此IT专业媒体把20XX年称为“消费电子元年”，也有人把这一年称为“数字家庭元年”。  20XX年年初，英特尔换标，有一种观点非常明确，那就是“过去的IT市场进展，是以技术为主要推动力，而对于消费电子市场，主要具备娱乐功能的消费电子产品对应用模式和内容服务的依赖性非常高。”  “PC原来是工业生产的工具，离老百姓的日常生活还是很远，但我们提出‘l＋l’家用电脑概念时，就已设想到当时非常奇异和高科技的东西，老百姓觉得在生活中并不需要的东西，最后会慢慢变成生活中的必需品。”刘杰说，“越大众化的东西就越要找一些时尚的元素进行结合。”  20XX年下半年开始，IT品牌明显地转为发动一系列大规模的主动娱乐营销攻势。如联想就推出了终端卖场大型体验活动“联想数字娱乐嘉年华”，IEST电竞大赛《超人归来》贴片广告，20XX年启动的IEST电子竞技大赛更是联想决心自主打造娱乐营销大平台的明显标志。“我们希望更多地采纳娱乐化的元素，通过互动的娱乐体验影响更广泛的消费者。”刘杰说。  联想集团副总裁兼品牌沟通部总经理李岚则认为：“电子竞技作为一项新兴的、利用高科技产品作为载体的对抗性体育运动，明显体现出娱乐化特征。它时尚、年轻而又充满激情和挑战，独特的魅力使电子竞技在短时间内得到越来越多喜爱科技和数字娱乐的年轻人的喜爱。”  IEST20XX比赛期间，在娱乐圈中小有名气的“电玩高手”夏雨应邀出席比赛，他对记者表示：“电玩是我拍戏之余消遣的主要方式。”曾经获得20XX年ESWC赛区冠军的国内顶尖《实况足球》竞赛选手陈志良认为，作为一个自己GJ的品牌赛事，联想IEST影响力越来越大，绝对会极大地推动中国电子竞技