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网易全国推广策划书 第一局部 : 市场需求分析 ( 一) 推广环境分析 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 推广环境中的宏观制约因素 第一, 现有的竞争对手逐步增多 , 并且百度 .google 等目前与自己的一些产品比处于优势位置；其次是现在的高校生对新事物的承担 都有一个过程 , 并且每个人承担事物的快慢也不是一样的； 随着社会的开展越来越多的一样功能的始终在建设中，这也就给我们的带来很大 的竞争压力； 推广环境中的微观制约因素 第一是企业上网的速度 , 这个特别重要 , 在现在的网络生活中 , 要是你的只是打开一个就需要很长的时间 , 那么大家是没有那个时间和耐性去等的；即使你的再好；其次就是之间的沟通 , 网上产品的特色； 市场概况 〔图表 1〕2001---2021 年上网人数与增长率 年份 用户数 ( 万人) 增长率 (%) 2001 3370 2002 5910 75 2003 7950 35 2004 9400 18 2005 11100 18 2006 13200 19 2021 15100 14 2021 17000 13 2021 18900 11 2021 20700 10 〔图表 2〕2006 年 10 月中国主要搜寻类型恳求量分析 搜寻种类 恳求量( 亿次) 页面搜寻音乐搜寻 |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 图片搜寻 11 新闻搜寻地图搜寻 〔备注： iusertracker 2006.10, 基于两万名中国家庭与工作单位网民长期网络行为监测方法；〕 推广环境分析总结 〔1〕市场机会 整个市场将连续扩大，需求量将逐步提高，市场上只有个别品牌占据突出的优势位置； 〔2〕市场威逼 由于这是一个比拟可观的市场，而且处于开展壮大的时期，同类产品之间正在猛烈的进展的竞争，特殊是已经占据上风的一些对我们是一个很大的挑战； 〔3〕公司在市场中的优势 我们公司拥有着巨大的实力，因此有能和转变产品在市场上的现状；而且由于我们产品在市场上的重新定位在客户心中正在渐渐形成固有的一种印象，因此我们有通过适当的推广手段吸引更多的客户的可能； 〔4〕产品在市场中的劣势 我们网易产品在国内市场上的占有率只有 10%左右，而且没有在客户心中直立一个好的品牌形象；客户会由于不是很熟识这个产品而 不去用它； 〔5〕重点问题 基于公司长远的开展， 利用市场尚未完全成熟的有利时机， 快速提高产品的市场占有率，在现有的主要品牌中，获得优势位置； |精. |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. ( 二) 顾客需求分析 顾客的总体态势 对于谈天工具 . 现在的顾客对于语音和视频 消遣的要求增强 , 对于高校生来说 , 宠爱一些更动态的东西； 对于搜寻工具来说； 虽然目前高校生中多数在用百度的搜寻 , 但是这也是一种习惯问题 , 高校生们更在乎一些与他们利益相关的东西 , 只要便利好用就可以了；仍有就是 , 大家更宠爱一些稳固性强的 , 容量大的 , 最好是不容量 . 总体来说 , 高校生如此重的是他们的利益相关的事物； 〔图表 3〕： 现有的顾客分析 〔图表 4〕2002---2021 年中国搜寻引擎用户数与增长 率 年份 用户数( 万人) 增长率 (%) 2002 3770 2003 5600 49 2004 7500 34 2005 9800 31 2006 12600 29 2021 最近更新时间： 2021-08-01 19:25:46 [ [ 精] 续网易 07 年校内产品推广策划书 ( 二) 2021-04-25 06:46:02 [ 精] 续网易 07 年校内产品推广策划书 ( 二) 2021-04-25 06:46:02 〔图表 5〕2005 年使用搜寻引擎的用户比例 搜寻工具 百度 网易,3721, 一搜 google 搜狐其它 用户比例 (%) 注 1.: 依据艾瑞 2005 年第一季度搜寻引擎调研获得 , 用户样本量超过 2000 个；同时也来用于自于 ALEXA的的拜访量比照与二级域名所占比率等指标 .2005 年 4 月； 注 2: 以上数据包括地址栏搜寻运营商； 〔图表 6〕04 年 4 月和 05 年 6 月搜寻引擎用户使用量比拟 |品. |可. |编. |辑. |学. |习. |资. |料. * | * | * | * | |欢. |迎. |下. |载. 百度户使用量〔%〕 使用量〔％〕百度google/3721/一