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吉利汽车战略评价报告 指导老师： 白如彬 作者： 陈田田 061405023 王苛 061405042 2009年5月 目录 第一部分 TOC \o 1-5 \h \z 吉利简介 3 第二部分 吉利战略环境分析 4 \o Current Document 一、 环境检测与预测 4 政治环境 4 \o Current Document 经济环境 5 \o Current Document 技术环境 6 社会文化环境 7 \o Current Document 全球化环境 8 \o Current Document 人口环境 9 二、 行业环境分析 9 \o Current Document 产业结构 9 \o Current Document 中国汽车市场 10 \o Current Document 三、 行业竞争主要力量 11 \o Current Document 1.在竞争对手中的位置 11 \o Current Document 2.新加入者的的威胁 12 \o Current Document 供应商的讨价还价能力 12 \o Current Document 客户的讨价还价能力 12 \o Current Document 替代产品的威胁 12 \o Current Document 吉利内部环境分析 13 \o Current Document 一、财务分析 13 \o Current Document 二、产品地位 15 \o Current Document 三、市场营销能力 16 \o Current Document 四、生产和研发能力 17 \o Current Document 五、人力资源 18 \o Current Document 六、吉利汽车的组织文化 19 SWOT 分析 SWOT 分析 --- 20 第三部分 吉利总体战略分析评价 21 第一部分 吉利简介 1．吉利的发展史 浙江吉利控股集团有限公司是国内汽车行业十强中唯一一家民营轿车生产经营企业，始 建于 1986 年，经过二十年的建设与发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速器、汽车电子 电气及汽车零部件方面取得辉煌业绩。 特别是 1997 年进入轿车领域以来，凭借灵活的经营机制和持续的自主创新，取得了快速 的发展，资产总值超过 110亿元，连续五年进入全国企业 500强,被评为 “中国汽车工业 50年 发展速度最快、成长最好 ”的企业，跻身于国内汽车行业十强。 吉利的规模 浙江吉利控股集团有限公司总部设在浙江省省会杭州， 在浙江省的临海、 宁波、 路桥和 上海建有四个专门从事汽车整车和动力总成生产的制造基地，在甘肃兰州和湖南湘潭分别建 有整车制造基地， 现已共拥有年产 30万辆整车、 30万台发动机和 30 万台变速器的生产能力。 吉利的产品 浙江吉利控股集团有限公司现有吉利豪情、美日、优利欧、美人豹、华普、自由舰、吉 利金刚、吉利远景等八大系列 30多个品种的轿车；拥有1.0L（三缸）、1.0L（四缸）、1.0LVVT-1、 1.3L、 1.5L、 1.6L、 1.8L、 1.8LVVT-1 等八大系列发动机；拥有 JLS160、 JLS160A、 JLS110、 JLS170、 JLS90、 Z110、 Z130、 Z170 等八大系列变速器。上述产品均已通过国家的 3C 认证， 并达到欧III排放标准，其中1.0L （四缸）、1.0LVVT-1发动机已经达到欧IV标准；吉利拥有 上述产品的完全自主知识产权。 吉利的营销 浙江吉利控股集团有限公司在国内建立了完善的营销网络，现拥有近 400个4S店和近 500 家服务站。 2006 年，通过市场的精耕细作和品牌的有效推广，吉利汽车销售创造了令人 瞩目的业绩，全年共销售各类吉利轿车 20.4 万辆，同比增长 40%以上；出口近 15,000辆，同 比增长 110%以上；实现销售收入近 100 亿元，同比增长 41.88%以上；实现利税近 15亿元， 同比增长 50%以上；全国轿车销量排名第八， 1.5L 以下轿车销量排名第二。 自 2001 年吉利汽车正式列入国家汽车产品公告并开始市场销售以来，累计销售各类吉利 轿车近 70 万辆，所销售的轿车均属于自主创新产品，吉利商标被认定为中国驰名商标。 浙 江吉利控股集团有限公司在国际市场开拓方面也取得了突破性进展，吉利汽车在乌克兰、俄 罗斯和印度尼西亚正式开始 SKD/CKD 组装生产和销售，改变了以往单纯整车出口的贸易模 式，开启了海外市场品牌营销的新局面。截至 2006 年底，在海外已建有 200