信息分析的工作框架 .pptx

第二章 信息分析的工作框架;主要内容;本章主要内容;2.1 信息分析课题选题与规划;;;;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。02:19:5602:19:5602:197/19/2021 2:19:56 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2102:19:5602:19Jul-2119-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。02:19:5602:19:5602:19Monday, July 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2102:19:5602:19:56July 19, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 20212:19:56 上午02:19:56七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 212:19 上午七月-2102:19July 19, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/19 2:19:5602:19:5619 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。2:19:56 上午2:19 上午02:19:56七月-21 ;;;;图2-1 选题的一般程序;2.1 信息分析课题选题与规划;;;表 课题计划表;本章主要内容;2.2 信息收集、整理与评价;　　此外，根据编辑出版形式的不同，还可将文献信息 源分为图书、期刊、报纸、研究报告、会议文献、政府 出版物、数据库、商品资料（如商品广告资料、使用说 明书、合格证书）、政府管理机构对外公开的档案（如 工商企业注册登记通告、专利文献、标准文献、统计资 料）、上市公司文件等。 　　上市公司文件是近年来公司研究的重要信息源。根据《中华 人民共和国公司法》、《股票发行与交易管理暂行条例》、《公 开发行股票公司信息披露实施细则》等规定，上市公司有义务和 责任对所有可能影响投资者投资决策的公司信息予以披露。常见 的上市公司文件有公司招股说明书、上市公告书、年度和中期报 告、重大事项披露报告、分红配股方（预）案、收购兼并决定等。;　　（2）非文献信息源 　　非文献信息源是指以非纪录形式存在的信息源。主 要提供口头信息、实物信息等。具有直接、简便、迅速 、新颖和生动形象的特点。 　　① 口头信息源：优点：内容新颖、传递迅速；含 有文献信息源所没有的信息。缺点是：信息容易失真； 信息搜集困难；信息保管困难；信息传播范围小。 　　② 实物信息源：优点：信息成熟、可靠；信息内 容丰富。缺陷：信息挖掘困难；搜集、保管、传播困 难；容易引起知识产权纠纷。 　　③ 网络信息源：海量、自由性、随意性。 ;美国中学早饭;课堂。跟中国的不同在哪？;2.2 信息收集、整理与评价;　　（2）系统性：即要求所搜集的信息能够反映特定的研究领域 国内外发展的基本状况，特别是对一些关键性的、连续性较强的 信息，要组织专人长期跟踪搜集积累。 　　（3）针对性：是否针对信息分析与预测机构的性质、任务和 服务对象；是否针对所选择的课题的实际需要。 　　（4）新颖性：在当时所处的领域里是最新的；相对于特定课 题所涉及的特定用户及特定需求而言是新颖的。 　　（5）可靠性 　　（6）科学性：信息搜集应采用科学的方法。 　　（7）计划性：信息搜集计划一般要考虑“4W1H”，即为什么 （Why）搜集、谁（Who）搜集、搜集什么（What）、何时 （When）搜集以及怎样（How）搜集 。;2.2 信息收集、整理与评价;　　系统检索的步骤 ：需求分析、检索策略构造和文献信息或文献线索的查找。 　　优点是系统性强、可靠性高，只要方法得当，往往可以事半功倍，可以在短时间内获得大量切合课题需要的文献信息或文献线索。 　　;　　（2）追溯检索法 　　有两种表现形式。第一种是以已知文献后所列的参考文献为 线索进行追溯查找，逐步获取文献的线索。 　　优点是检索结果的系统性强；缺点是：第一，参考（引用） 文献经常存在着严重的“参（引）而不用，用而不参（引）”的弊 端，因此漏检率和误检率比较大；第二，追溯的时间越久远，获 得的文献内容越陈旧；第三，不适合内容广泛的综合性、大型课 题的检索。 　　难点在于初始