市场营销实务之市场分析工具.pptxVIP

市场研究; 1、北京联合大学计算机信息管理（高职）毕业生就业市场分析（运用SWOT分析方法） 2、红塔集团生产香烟的市场分析（运用宏微观分析方法） 3、联想（爱国者）产品组合分析（运用BCG矩阵分析方法） 4、吉利汽车的多元业务分析（运用Ansoff矩阵分析方法 ）; 学习目标;市场营销环境由宏观环境（macroenvironment）和微观环境microenvironment构成;Opportunities 1. 2. 3. ;;;环境分析综合评价图;反 抗;案例：;3、竞争对手除了美国几家大型汽车公司外，较大的还有已经先期进入美国市场的日本大众汽车公司，该公司已在东海岸和中部地区站稳了脚跟。该公司成功的原因主要有：以小型汽车为主，汽车性能好，定价低；有一个良好的服务系统，维修服务很方便，成功地打消了美国消费者对外国车“买得起，用不起，坏了缺医少药到零配件”的顾虑。 4、大众汽车公司忽视了美国人的一些喜好，许多地方还是按照日本人的习惯设计。 5、日美之间不断增长的贸易摩擦，使美国消费者对日本产品有一种本能的排斥。 ;6、美国人将汽车作为地位、身份象征的传统观念逐渐减弱，开始转向实用化，他们喜欢腿部空间大、容易行驶且平稳的美国车，但又希望价格低、耗油少、而耐用、维修方便等。 7、消费者已意识到交通拥挤状况和环境污染问题，乘公共汽车的人和骑自行车的人逐渐增多。 8、在美