市场营销学课件第5章.pptxVIP

第5章 产品策略; 纲 要;5.1.1产品生命周期的概念与曲线;营销战略与产品生命周期、竞争地位和经济气候的关系;一个产品种类、产品形式和品牌的生命周期;产品种类、产品形式、品牌生命周期特征的内在原因是什么？;两种典型的生命周期曲线;5.1.2专论摘要;专论摘要;专论摘要;专论摘要;5.1.3 产品生命周期各阶段的特点及营销战略;5.1.3 产品生命周期各阶段的特点及营销战略;5.1.3 产品生命周期各阶段的特点及营销战略;5.2 产品涵义;5.2.1 产品的概念;5.2.1 产品概念;一般产品:最基础的实质性事物。 但顾客掏钱买产品的时候，并非 买的仅仅是这个最一般的事物，还应该包涵着对产品很多的期待。 期望产品：最小圆圈里的所有。代表着顾客的最低要求。除了满足一般产品的要求外，比如付款条件，适当的价格；时间安排等等。 扩充产品：超出顾客对自身需求的认识或者习性的期望之外部分。 可能产品：扩充性产品+产品中将要增加的部分。 ;;产品构成部分之间的关系;产品构成部分之间的关系;氛围：硬件环境;互动;顾客参与;5.2.2 产品的类型;产品的类型;5.2.3 产品组合与产品线;5.2.3 产品组合与产品线;5.2.3 产品组合与产品线;5.2.3 产品组合与产品线;产品线分析 产品线中各产品销售额与利润，市场份额，顾客份额。 产品线中各产品市场位置