聚焦新人群，驶向新未来—Z世代汽车观洞察报告.pdf

聚焦新人群 驶向新未来 Z世代汽车观洞察报告 CONTENTS 目录 汽车消费市场现状及展望 Z世代的汽车观洞察 Z世代汽车观的形成与塑造 视频化时代下的汽车营销 PREPASE 前言 伴随Z世代开始步入社会，Z世代在汽车消费市场的强大消费潜力正日渐显现。 成长于经济繁荣发展时期的他们，对于汽车“代步工具”的认知根深蒂固，与 此同时，在资讯信息内容与各类社交媒体多类型、多维度、多渠道因素的影响 下，Z世代也形成了独具特色的汽车观，对汽车产品、品牌、品类持有个性化 的态度和需求。 汽车除了实用，进一步被赋予着更深层次的情感寄托与文化内涵，这些因素也 愈发成为Z世代未来汽车消费决策的重要参考。 在市场从「产品价值运营」走向「用户价值运营」的大趋势下，品牌纷纷开始 寻求与年轻人建立长线沟通和深度情感链接。益普索联合哔哩哔哩发布 《Z世 代汽车观洞察报告》，洞察Z世代汽车观及其形成链路，探索汽车品牌与Z世 代建立认知、认同与信任关系的新机会。 汽车消费市场 现状及展望 新生力崛起，Z世代成为汽车市场的高价值潜力人群。 中国乘用车消费市场逐步进入存量时代，市场寻求新增 长力 过去将近20年期间，中国乘用车市场销量持续走高，得到高速发展。 但从2018年开始乘用车市场销量开始放缓，已连续3年销量下滑，寻 求新增长力成为市场共同关注的命题。 2001-2020年中国乘用车销量统计 单位：百万辆 24 23 23 21 20 20 18 16 14 13 12 9 6 5 4 3 3 2 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 来源：麦肯锡 《2021汽车消费者洞察》 Z世代开始步入汽车耐用品消费市场，成为汽车市场重 要的“后备”车主 经济条件的提升，让汽车在Z世代生活中更为普及，Z世代相比其他代 际显露出更强拥车需求，调研显示，83.7%的Z世代有明显购车意愿。