中国白酒地图—2021中国白酒消费洞察报告.pdf

© Ipsos |白酒消费者洞察报告 1 X X 益普索联合腾讯，对中国白酒饮用人群进行全国范围 • 3100个被访者 • 覆盖31个省份 （不包含港澳台） 内的消费者洞察研究，我们人群覆盖： • 跨越1-4线城市级别 01 02 03 04 05 白酒饮用 大家都在 白酒的购 谁才是喝 线下购买 地图概览 什么场合 买行为 白酒的 白酒是主 下喝酒 态度 “主力 流 军” 白酒饮用地图概览 四川、云南、安徽喝最多，北京喝最贵 前三最能喝的省份： 全国范围内： 该省份人均每月饮用 四川 5.8两 云南 5.7两 289元 安徽 5.6两 是购买单瓶白酒（500毫升）的均价 河南、四川、云南 喝白酒的人更多 一线城市引领着高端白酒的消费 443元 辽宁、广西、福建 喝白酒的频率更高 年轻人更倾向于中等偏下价位白酒 188元 河北、浙江 喝白酒的单次饮用量更大 北京人购买白酒的平均单价最高 456元 © Ipsos |白酒消费者洞察报告 4 X X 复苏的白酒市场呈现出多元化的消费者结构 ，洋河茅台“齐头并进” 白酒市场依旧巨大，复苏态势明显 消费者对白酒品牌认知较广 全国范围内 … 并且… 有24%的人在过去6 的白酒消费者认为和过去一年相比， 个月内饮用过白酒 今年饮用白酒的次数变多了 针对认知前十的白酒品牌，各 自认知率均超过70% 男性是白酒饮用的主力 40岁+饮用白酒频率出现了明显的分化 而洋河及茅台系列才是饮用上 品牌的‘主流’ 的男性 的40岁+人群 的40岁+人群 过去6个月饮用过洋河 在过去6个月 认为自己今年 依旧表示 喝过白酒 饮用白酒次数 自己饮