营销管理实务与创新行业案例库分行业营销案例库模板.pdf

国家级职业教育创新创业教育教学资源库 《营销管理实务与创新》 分行业营销案例库 国家级职业教育创新创业教育教学资源库 目 录 一、家电市场营销案例集锦 1 “海尔”名牌战略策划案例1 A.O.史密斯：提价反而赢得价格战2 H空调河北三级市场网络建设案例剖析6 便宜两成收获十成10 创维健康电视：引领彩电业健康时代15 纯水机夺食饮水机18 华硕：低调潜行的雄狮21 开创蓝海，突破竞争困境26 康佳彩电、美的小家电的五一联合促销活动策划纪实29 乐华彩电：渠道激变酿悲剧32 美菱抗菌冰箱：创意生活 感受新鲜33 渠道开拓，如何把 “瓶颈”打破？37 松下等离子对垒夏普液晶传播策略40 新飞绿色高保真冰箱：服务推动新产品概念技术升级43 寻找白色家电产品市场的蓝海44 浙江小老板在东北二级市场的成功案例47 治世用正，治乱用奇－“壁画音响”上市策划纪实50 二、快速消费品市场营销案例