新媒体文案试卷与含答案.docxVIP

新媒体文案试卷与含答案 新媒体文案试卷与含答案 PAGE / NUMPAGES 新媒体文案试卷与含答案 级新媒体专业《新媒体文案》期中考试一试卷 一、单项选择题（每题 1 分，共 10 分） 1、以部下于新闻资讯类应用的是： A、今天头条 B、微信 C、当当念书 D、美团 2、“聚宝社区，陪优异的你一同成长” ，这是一句： A、长文案 +硬广告 +销售型文案 B、短文案 +软广告 +销售型文案 C、长文案 +软广告 +流传型文案 D、短文案 +硬广告 + 流传型文案 3、美国威望检查机构经过科学的测试，以为广告成效的 来自于广告文案。 A、 30%~50% B、50%~60% C、 50%~75% D、 60%~75% 4、以下哪些说法不是正确的： A、广告文案是指广告作品的所有。 B、媒介即信息 C、广告是文案的中心 D、文案是广告的一种表现形式。 5、文案的英文词为： A、 Writer B、 Copywriter 、 C、 Speaker D 、 Copyreader 6、加多宝在与王老吉抢夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以少儿呜咽的图片推出一系列“对不起”文案，反而占有了新媒体民心的上风。这类做法切合了以下哪一种说法： A、新媒体文案运用好，流传更迅速 ； B 、新媒体文案能够直接带来销售转变； C、表现了新媒体文案的重要性； D、以上说法都对。 7、以下哪一项更为切合新媒体文案“短、平、快”的特色： A、晒一晒你的 MP3 里近来单曲循环的一首歌 B、把 1000 首歌装到口袋里 C、纤动我心，有容乃大 D、以上没有切合的选项 8、新媒体文案的重要性表此刻： A、流传更迅速；能够在媒体渠道进行长久投放。 B、能够在媒体渠道进行长久投放；为公司直接减少大幅广告流传的花费。 C、流传更迅速；能够直接带来销售转变 。 D、能够在媒体渠道进行长久投放；能够直接带来销售转变。 9、按广告的目的分类，广告文案能够分为： A、销售文案和流传文案 ； B、软文案和硬文案； C、长文案和短文案； D、朋友圈文案和微博文案 、你以为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容： A、新媒体渠道的文案写作 B 、策划产吕或品牌推行活动 C、为一个海报写宣传主题 D、依据时势热点撰写品牌借势营销文案 E、以上都是二、判断题 （每题 2 分，共 10 分） 1 、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟赏识到事物的美感，而且知道美的定义是什么。 （ T ） 2 、在公司对新媒体文案的岗位要求中，出现频次最高的四个要点能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。 （ T ） 3 、目标人群的三种典型购置动机是归属需求、知足需求、地位需求。 （ F ） 4 、文案竞争敌手剖析法“ SWOT 剖析法”包含优势、劣势、时机、威力。 （ F ） 5 、 20 世纪 50 年月初，罗瑟·瑞夫斯提出“独到的销售主张”简称 USP 理论。（ T ） 三、名词解说： （每题 10 分，共 20 分） 1 、广义的媒体 2 、狭义的文案 四、简答：（每题 10 分，共 20 分） 1 、文案的写作步骤 2 、春季巴黎街头坐着一位衣不蔽体的乞讨老人，他眼前的牌子上写着“我什么也看不见” 。巴黎的大街上人来人往老人却收获寥寥。法国有名诗人让·彼浩勒经过时在牌子 上本来的那行字前添了几个字，下午给老人钱的人有好多。牌子上最后的这句话是什么？ 五、创意思虑题 1 、创意（ 20 分）：农民山泉的卖点是“农民山泉有点甜” ，请发挥想象力，在脑海中描述出一幅广告情形画面，并在下列图中填上你以为适合的词语，简单写出原由。 ① ② ③ ④ 绿色 大自然 水更好喝 纯净 商品卖点：天然水源 2、 事例剖析：（ 20 分） 数据显示， 9 月以来北京二手学区房报价持续蹿升，每平米报价一月上升一万已成常态。当前，北京热点地区的学区房整体均价已经达到 6 万大关，个别学区房近来几年来 的价钱涨幅更是令人乍舌。以万城华府为例， 2004 年初次开盘到现在，项目单价已从 1.5 万 / 平涨至快要 11 万 / 平，涨幅快要十倍。 狼多肉少推涨学区房售价。 “望子成龙，不让孩子输在起跑线上”是每个父亲母亲的执着期许，也是学区房热度向来居高不下的根来源因。关于父亲母亲而言，学区房自然并不是 只是意味着“上学方便” ，拥有优良教育资源、浓重学习气氛、高升学率的要点学校才是其终极目标。 但是，现真相况其实不乐观。据汹涌研究所统计，截止到 2015 年 8 月中旬，在北京 7000 个小区中，能够就读要点学校的小区仅占 10% 。“需求大、供给少，这是多年来学 区房价钱不停猛涨的要点所在。 ”有业内人士称。 有个别小区，开盘时宣称能够上学，业主入住后却成了