职场新鲜人项目背景综述.pptxVIP

;目 录;“职场新鲜人”项目背景综述;项目背景;◆ 由于国际金融危机对中国经济和就业产生不利影响，2008年底到2009年大学生就业形势比以前更加趋紧。因此，我们建议统一开展2009“职场新鲜人”主题系列市场体验活动。 ◆ 活动针对高校特定目标消费群，采用恰当的促销手段以获得销量增加，并进一步提升品牌形象，培养、巩固高校生对统一品牌的忠诚度。 ◆ 活动设计迎合特定的社会文化氛围，给消费者耳目一新的感觉，以满足消费者对产品附加值的潜在渴求，充分吸引消费者。;调查问卷;中鑫天地传媒针对此次“职场新鲜人”的目标受众——河南高校，调用了08年10月的“2008年河南省在校大学生人群行为偏好相关性调查”相关数据资料进行分析。该调查采用问卷方式，调查方法选用了随机抽样调查方式，共发放调查问卷1000份，最后回收712份，剔除异常值、无效值之后有效问卷为591份，调查人员均为本公司专业调查员。全部问卷数据由检验查实后编码、录入电脑形成原始数据库，使用16.0统计软件以及 软件进行数据分析，最后报告成型。;大学生兴趣与娱乐行为的相关性分析;品牌管理思维需要有新的转变;市场成熟度;“职场新鲜人”项目整体概述;项目内容;活动时间：2009年1月1日—7月18日 活动高校：河南40所高校 活动概述：在河南40所高校通过校内公开甄选方式，确定参赛的新鲜，20个新鲜通过为期一个月的鲜橙多市场经营实践后，决出河南冠军，冠军成员所属学校将分获新鲜人扶贫奖学金。;赛事流程;赛事流程;“职场新鲜人”项目总体目标;项目目标;项目课题;项目目标;效果预估;?本活动使统一鲜橙多在河南市场的品牌印记更加生动化，大量道具和品牌的重复运用，在促销活动期间和活动结束后无疑将会有效达到此目标。 ?针对校园群体的广泛宣传促销，使鲜橙多产品和品牌概念通过此次促销活动在目标消费群中建立牢固的印象。 ?在提升鲜橙多的销量方面：由于此类促销具有短期高增长效应，因此销量的日后增长应从活动后几个月的销量增长度和促销当月的实际销量综合来评价。 ?除销量的直接增长外，品牌资产的累积将远远超出促销投入的意义，同时具备阻击竞品、巩固现有市场方面的贡献，为保持长久性市场占有率奠定了一定基础。;“职场新鲜人”项目媒体分析;项目推广阶段;推广阶段;受众媒介渠道;;媒体投放;;;项目宣传;硬广媒体选择;投放时间选择;活动现场传播;媒介选择;媒介选择;媒介选择;媒介选择;媒介选择;“职场新鲜人”项目执行细案;项目组织规划;活动领导组 ;项目区域及赛事规划;项目区域及赛事规划;高校名单;17地市40所高校名单;开封;项目阶段推进表;项目阶段推进表;主题网站投票推进表;构成;构成;组建过程;组建过程;第一阶段统一校园沟通 时间：1月1号－2月20号;校方沟通细则;校方利益点说明;悬疑海报;第二阶段统一校园宣传 时间：2月9号－3月29号;第二阶段统一校园宣传 时间：2月9号－3月29号;媒体宣传细节;宣传物品张贴细节;小型宣讲报名会;活动主题海报;食堂广告;第三阶段河南高校海选入围赛 时间：3月2号－3月29号;第三阶段河南高校海选赛 时间：3月2号－3月29号;海选面试当天操作流程图;海选场地布局图;海选互动体验区表演;活动报名表;报名咨询;面试;面试考核说明;市场经理面试考核说明;销售经理面试考核说明;人力经理面试考核说明;财务经理面试考核说明;海选面试操作细节特别说明;校园跟进宣传;媒体宣传细节;第四阶段商业精英竞选赛 时间：3月30号－4月26号;第四阶段商业精英竞选赛 时间：3月30号－4月26号;主题网站投票;入围选手培训;河南高校竞选演讲决赛;竞选赛说明;河南高校商业精英竞选赛;商业精英竞选赛说明;外场售卖现场;校园跟进宣传;媒体宣传细节;第五阶段经营实战入围赛 4月27号－5月24号;第五阶段经营实战入围赛 4月27号－5月24号;考核内容;岗位工作职责说明;销售陈列竞赛说明;财务指标考核说明;报表说明：有如下报表 1、《活动总规划书》1份 上交时间：各高校成立5日后的24:00 2、《周工作计划》2份 上交时间：赛事的每周一截至时间到24:00 3、《周总结报告》2份 上交时间：赛事的每周日截至时间到24:00;媒体宣传细节;第六阶段实战选拔赛 5月25号－6月14号;新鲜人亮相拉票;新鲜人经营实战选拔赛;媒体宣传细节;第七阶段商业沙盘赛 6月15号－6月21号;第七阶段商业沙盘赛 6月15号－6月21号;沙盘模拟演练是一种由军事战术模拟演化而来的商业培训形式。该模拟课程将10分别代表不同的一个虚拟公司，在这个演练课程中，每个的成员履行相应职位的职能。10个公司是同行业中的竞争对手。他们从同一起跑线，拥有相同的资源，在的激烈竞争环境中