营销策划的基本方法.docxVIP

营销策划的基本方法 策划，无固定的方式。构想、点子、创意、谋略、运筹、系统、操作等，都可视为策划的环节，也可视为策划的基本方法。  一、构想方法  构想法的种类许多，现只列出一些具有代表性的，如“拍脑袋”法、点子法、计谋法等。大家可以按不同的策划目的，选取适当的方法。  1.“拍脑袋”法  “拍脑袋”拍出大市场。以前，“拍脑袋”是事到临头的一种奇妙变通，但是，今日“拍脑袋”仍不失为一种好的创意与策划的捷径。  2.点子法  点子，点石成金。点子，世界上一切奇妙无比的事情都可由此诞生。一滴水可以反映太阳的无限光荣，一个点子可以带动整个策划的精华。  什么是点子？通常意义上而言，就是出个办法，想个方法，搞个小创造、设计、规划，都是点子。点子，是集中智慧的内核。点子，需要的是创新的欲望，超人的胆识和士气、个性等。现代营销意义上的点子，是指有丰富市场经验的营销策划人员经过深思熟虑，为营销方案的详细实施所想出的办法和方法。其实，往往好的营销点子就蕴含于你的日常生活中，而这些点子之所以一直没有被发觉，被转化成经济利润，是因为与这些点子擦肩而过的人或者不留心，或者是不具备把其发掘成“金子”的素养。看到“点子”变成了“金子”，大多数人都会这么想：“唉，这么简洁我怎么就没有想到呢？”  在营销策划中，“点石成金”是可能实现的，关