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营销策划书的写作技巧 营销策划书和一般的报告文章有所不同，它对可信性和可操作性以及说服力的要求特殊高，因此，运用写作技巧提高上述两个“特性”和一个“力”就成为撰写策划书追求的目标。  1.查找一定的理论依据  要提高策划内容的可信性并使阅读者接受，就必需为策划者的观点查找理论依据。但是，理论依据要有对应关系，纯粹的理论堆砌不仅不能提高可信性，反而会给人脱离实际的感觉。  2.适当举例  这里的举例是指通过正反两方面的例子来证明自己的观点。在策划报告书中加入适当的成功与失败的例子，既能起调整结构的作用，又能增加说服力，可谓一举两得。需要指出，举例以多举成功的例子为宜，选择一些国外先进的经验与做法以印证自己的观点是特别有效的。  3.利用数字说明问题  策划报告书是一份指导企业实践的文件，其牢靠程度如何是决策者首先要考虑的。报告书的内容不能留下查无凭据的漏洞，任何一个论点最好都有依据，而数字就是最好的依据。在报告书中利用各种肯定数和相对数来进行比较对照是肯定不可少的。要留意的是，各种数字最好都有出处以证明其牢靠性。  4.运用图表帮助理解  运用图表能有助于阅读者理解策划的内容，同时图表还能提高页面的美观性。图表的主要优点在于有剧烈的直观效果，因此，用图表进行比较分析、概括归纳、辅助说明等特别有效。图表的另一优点是