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营销战略规划 在市场营销活动中，企业必需依据长远发展战略的需要，制定合理的营销战略规划。  战略规划（StrategyPlanning），是企业为实现自己的任务和目标所制定的长期性、全局性、方向性的规划，是企业的最高管理层通过规划企业的基本任务、目标及业务组合，使企业的资源和能力同不断变化着的市场营销环境之间保持战略适应性的过程。  营销战略规划（MarketingStrategyPlanning），是市场营销部门依据战略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效的实施和掌握的过程。  企业战略规划掩盖企业经营管理活动的各个方面，生产、营销、财务、人力资源管理等。市场营销战略是企业战略的重要组成部分，是实现企业战略的重要保证。市场营销战略规划在企业战略规划中占有日益重要的地位和作用。  从一定意义上讲，企业战略规划依靠于市场营销战略规划：获得有关新产品和市场机会的启迪；评估每个市场机会，市场是否足够大，企业是否有足够的市场营销力气利用这一机会；为每一个新机会制定详尽的市场营销计划，详细陈述有关市场营销策略组合，市场营销计划的执行状况等。因此，制定合理的市场营销战略规划无疑是企业长远发展的必定要求。  企业战略规划与市场营销战略规划是不同层次上的规划，详细表现为：企业战