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营销信息系统 营销信息系统的概念  市场竞争是围绕信息绽开的，信息资源是企业最重要的战略资源。为了增加对营销环境的适应性，准时发觉和利用市场机会，企业必需建立一个能够准时收集并加工处理信息的系统，这个系统就是营销信息系统。  所谓营销信息系统（MarketingInformationSystem，MIS），通常是由人、计算机和程序构成的系统。营销信息系统能够快速、精确地向企业供应全面的营销信息，为决策者供应决策的依据，为企业实施和掌握详细营销计划创造条件。  营销信息系统的构成  营销信息系统一般由内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统及营销分析系统等4个子系统构成。它们相辅相成，协同完成企业内外部环境信息的沟通，形成了完整的营销信息循环过程。营销决策者通过该过程亲密关注和适时了解营销环境中的各种变化，分析相关信息，作出营销决策，制定和实施营销计划方案。决策方案作为营销信息的组成部分又回到营销环境信息系统中去，指导实现企业的营销目标。  1.内部报告系统（InternalRecordSystem）  内部报告系统主要以企业内部的会计系统和销售信息系统组成，是营销信息系统中最基本的子系统。其作用是报告成本、费用、订货、库存、销售量、现金流量、应收账款、应付款等数据资料。  内部报告系统的核心是订单——发货——账单循环体