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企业使命 企业使命是企业生产经营的哲学定位， 也就是经营观念。 企业确定的使命为企业确立了一个 经营的基本指导思想、原则、方向、经营哲学等，它不是企业具体的战略目标，或者是抽象 地存在， 不一定表述为文字， 但影响经营者的决策和思维。 这中间包含了企业经营的哲学定 位、价值观凸现以及企业的形象定位： 经营的指导思想是什么如何认识的事业如何看待和评 价市场、顾客、员工、伙伴和对手。 使命定义 英文表示为 MISSION,在企业远景的基础之上 ,具体的定义企业在全社会经济 领域中所经营的活动范围和层次 ,具体的表述企业在社会经济活动中的身份 或角色 .它包括的内容为企业的经营哲学 ,企业的宗旨和企业的形象 . 使命 （官方目标）：是指对自身和社会发展所作出的承诺，公司存在 的理由和依据，是组织存在的原因。美国著名管理学家 彼得 德鲁克· 认为， 为了从战略角度明确企业的使命，应系统的回答下列问题。 使命要回答以下问题 1、我们的事业是什么 2 、我们的顾客群是谁 3 、顾客的需要是什么 4 、我们用什么特殊的能力来满足顾客的需求 5 、如何看待股东、客户、员工、社会的利益 什么是企业使命 所谓企业使命是指企业在社会经济发展中所应担当的角色和责任。是指企 业的根本性质和存在的理由，说明企业的经营领域、经营思想，为企业目 标的确立与战略的制定提供依据。 企业在制定战略之前，必须先确定企业使命。 简单地理解 企业使命应该包含以下的含义 （1）企业的使命实际上就是企业存在的原因或者理由，也就是说，是 企业生存的目的定位。不论这种原因或者理由是 “提供某种产品或者服务 ”， 还是 “满足某种需要 ”或者 “承担某个不可或缺的责任 ”，如果一个企业找不到 合理的原因或者存在的原因连自己都不明确，或者连自己都不能有效说服， 企业的经营问题就大了， 也许可以说这个企业 “已经没有存在的必要了 ”。就 像人一样， 经常问问自己 “我为什么活着 ”的道理一样， 企业的经营者们更应 该了然于胸。 （2 ）企业使命是企业生产经营的哲学定位，也就是经营观念。企业确 定的使命为企业确立了一个经营的基本指导思想、原则、方向、经营哲学 等，它不是企业具体的战略目标，或者是抽象地存在，不一定表述为文字， 但影响经营者的决策和思维。这中间包含了企业经营的哲学定位、价值观 凸现以及企业的形象定位：我们经营的指导思想是什么我们如何认识我们 的事业我们如何看待和评价市场、顾客、员工、伙伴和对手等等。 （3 ）企业使命是企业生产经营的形象定位。它反映了企业试图为自己 树立的形象，诸如 “我们是一个愿意承担责任的企业 ”、 “我们是一个健康成 长的企业 ”、 “我们是一个在技术上卓有成就的企业 ”等等，在明确的形象定 位指导下， 企业的经营活动就会始终向公众昭示这一点， 而不会 “朝三暮四 ”。 企业使命是企业存在的目的和理由。明确企业的使命，就是要确定企 业实现远景目标必须承担的责任或义务。 上世纪 20 年代， ATT 的创始人提出 “要让美国的每个家庭和每间办 公室都安上电话 ”。80 年代，比尔 盖茨如法炮制：· “让美国的每个家庭和每 间办公室桌上都有一台 PC”。到今天 ATT 和微软都基本实现了他们的使命。 使命足以影响一个企业的成败。彼得 德鲁克基金会主席、著名领导力· 大师弗兰西斯女士认为：一个强有力的