竞争品牌专项研究报告第一期.docVIP

竞争品牌研究简报 （第1期） 品牌管理中心 二○○七年十二月 寻求最有价值品牌 寻求最有价值品牌 品牌是现代市场竞争入场券; 品牌是社会财富关键象征; 有品牌企业是头脑型企业, 没有品牌企业是肢体型企业; 头脑型企业赚是附加值, 肢体型企业赚是劳务费; 农业时代竞争靠土地, 工业时代竞争靠机器, 信息时代竞争靠品牌; 现代社会是无形控制有形时代; 思绪决定出路, 定位决定地位! 主 编: 王爱武 Email: 责任主编: 孙 超 卢和青 Email: Email: 本期编辑: 张金栋 邹 明 唐平方 Email: Email: Email: 目 录 第一部分 竞争品牌专题研究 第3页 ? 东方文化 色彩斑斓 第3页 ——东航“东方空汉字化体验之旅”成败得失 摘要: 本文将针对东航在度重拳出击品牌推广专题活动——“东方空汉字化体验之旅”进行研究, 从航空企业品牌营销链关键步骤——品牌战略定位、 拳头产品设计、 渠道选择＆传输渠道使用四个方面入手剖析该活动成败得失, 对我企业品牌建设颇具借鉴意义。 ? 吉祥航空之品牌战略定位分析 第7页 摘要: 本文将从三个方面分析吉祥航空品牌战略定位特点, 即本身拥有资源, 竞争对手优势, 和相对应具体方法及运行效果, 从而得出结论——名为中高端实则中端品牌战略定位。因为其品牌战略定位与我企业颇为相, 所以应给予亲密关注。 第二部分 品牌理论研究 第10页 ? 深航航空品牌战略定位 第10页 ——深航品牌之路系列之一 摘要: 本文将回复三个方面问题, 即我们为何要大力推进品牌建设, 又怎样来了解品牌真正含义, 以及我们品牌战略定位落脚点在哪里。 ? 你决定开始建树一个品牌吗？（上） 第12页 ——叶茂中品牌理论研究系列 第三部分 竞争品牌动态 第16页 摘要: 本部分将针对中国外竞争品牌在近期内动态和趋势, 分析得出行业内竞争品牌迁移情况及对我企业品牌建设威胁和可借鉴之处。 附: 新闻链接 第18页 第一部分 品牌专题研究 ■东方文化 色彩斑斓 ——东航“东方空汉字化体验之旅”成败得失 【摘要】: 本文将针对东航在度重拳出击品牌推广专题活动——“东方空汉字化体验之旅”进行研究, 从航空企业品牌营销链关键步骤——品牌战略定位、 拳头产品设计、 渠道选择＆传输渠道使用四个方面入手剖析该活动成败得失, 对我企业品牌建设颇具借鉴意义。 引言 东航从今年3月17日起, 陆续推出了“东方空汉字化体验之旅”系列活动, 到现在为止, 已前后开展了陕西文化旅游周、 文明旅游周、 云南文化旅游周、 特奥宣传周、 愉快儿童周、 茶文化周、 航空安全宣传周活动、 香港文化周、 江西旅游文化周、 山东文化周、 山西文化旅游周、 北京旅游文化周、 湖北文化旅游周, 以及立即推出安徽旅游文化周, 整个专题活动贯穿度, 活动内容色彩纷呈、 令人眼花缭乱, 本专题将透过现象看其品牌运作本质, 从航空企业品牌营销链视角切入, 在品牌战略定位、 拳头产品设计、 渠道选择＆传输渠道使用等四个方面来探讨该专题活动成败得失, 望批评指正。 一、 “东方空汉字化之旅”专题活动关键内容 “东方空汉字化体验之旅”系列活动从今年3月份开始, 东航以周为单位, 以飞机客舱为平台, 以客舱影视、 航空美食、 客舱特色服务、 平面媒体宣传和连续专题活动为载体, 在东航210架飞机、 500条国际中国航线、 130余个通航城市和全球全部营业场所中, 集中展示某一地域文化、 某一专题文化、 某一品牌文化。现在, 东航已陆续举行了了陕西文化旅游周、 文明旅游周、 云南文化旅游周、 特奥宣传周、 愉快儿童周、 茶文化周、 航空安全宣传周活动、 香港文化周、 江西旅游文化周、 山东文化周、 山西文化旅游周、 北京旅游文化周、 湖北文化旅游周, 以及立即推出安徽旅游文化周等专题周活动。以下是其中部分特色活动: 1、 云南文化旅游周: 在航班上展示精巧艳丽云南民族衣饰同时, 并与旅客开展民族衣饰竞猜活动。空姐穿着民族衣饰进行展示, 主持空姐在介绍衣饰特点同时, 请旅客们竞猜空姐身着衣饰是云南哪个民族传统服装, 猜中旅客有精美云南民族特色礼品赠予。这种互动内容促进了与旅客沟通交流, 拉近了与旅客感情, 效果很好。 2、 江西旅游文化周: 经过中英文版江西省旅游画册、 江西形象宣传片、 江西特色地方小吃、 纪念品和文化艺术品等全方位介绍江西文化; 在东航国际关键航线航班上无偿发放江西旅游DVD