杭州都市文化演出消费研究.pdfVIP

杭州都市文化演出消费研究 近年来，杭州文化产业发展成绩骄人，都市文化演出活 动空前活跃与繁盛。与此同时，杭州都市文化演出活动在品 牌化建设、竞争优势、产业链构建、市场化经营等诸多方面 存在不足。如何将都市文化演出活动打造成为具有国际水准、 中国特色、杭州特点的都市文化新品牌，成为杭州具有无限 潜力的都市旅游吸引物，是目前政府有关部门、业界和学界 关注的热点。 一、杭州都市文化演出消费的重要意义 (一 )都市文化演出繁荣有助于杭州打造 生活晶质之城 大力发展文化产业是提高国家、地区和城市发展质量、拓宽 发展空间、提升综合实力的重要途径。都市文化演出作为重 要的文化产业，其消费市场发展有助于发展杭州文化产业， 弘扬 精致和谐、大气开放 人文精神，提升杭州城市品牌， 进一步打造杭州 生活品质之城 。 以休闲文化为城市特色的杭州，文化演出业已发展到一个相 对较高的水平。 《印象西湖》、《宋城千古情》、《西湖之夜》 等已发展成为较为成熟的文化演出品牌，不仅提高了杭州在 全国乃至世界的影响力，同时也能带动文化创意产业的发展， 接轨世界，吸引国内外投资。 (二 )都市文化演出繁荣有助于满足杭州市民文化需求 一个城市文化的发达和市民精神面貌的改变，与城市的经济 和社会发展是同步的，全面建设小康社会与和谐中国离不开 文化的濡养。文化作为城市建设的灵魂和精神，是城市品质 和品位的象征，而演出活动作为给观众欣赏的艺术表演，首 先以其外在的精彩夺人眼球，再以其丰富的文化内涵触动人 心，是注意与体验相结合的文化产品，也是城市文化的一个 重要方面。杭州都市文化演出为杭城市民提供了提振精神、 陶冶情操、传播文明、净化心灵的文化盛宴，带来不为时间 而退色的艺术感染力。其实，这也是一个城市文化层次的具 体体现。因此都市文化演出活动的繁荣，有助于在杭州经济 发展、物质生活丰富的同时，满足市民的欣赏要求，提高市 民的艺术修养，提升杭城市民生活品质，对杭州的整体文化 建设和文化传承无疑也有积极的促进作用。 (三 )都市文化演出繁荣有助于带动杭州城市旅游 综观演出业较发达的城市，文化演出活动都成为这些城市的 重要旅游资源。都市文化是都市文化演出活动和都市旅游之 间的一个连接点，通过包含着丰富的都市文化内涵的都市文 化演出活动来宣传推广都市旅游文化，这是相当直接有效的 一种方式。因此，都市文化演出活动已经并将继续成为杭州 具有无限潜力的都市旅游吸引物，并促进文艺演出业和旅游 业的有机结合，从而将最具杭州特色的文艺精品展示给广大 游客，使他们获得高品位的文化艺术享受。 二、杭州都市文化演出现状分析 (一 )发展基础一一经济发展文化繁荣 杭州是浙江省省会和经济、文化、科教中心，长江三角洲中 心城市之一，国家历史文化名城和重要风景旅游城市。改革 开放以来，许多体制、观念方面的障碍扫除后，杭州的区位 优势越发明显，经济发展速度不断加快。据杭州市统计局的 数字显示， 2008 年杭州实现地区生产总值 (GDP)4781.16 亿 元，按可比价格计算，比上年增长 11.0% ，连续 18 年保持 两位数增长。 2008 年杭州的文化产业实现增加值 579.86 亿 元， 比上年同期增长了 17.6%02009 年上半年杭州市文化产 业实现增加值 284.02 亿元，按可比价计算增长 15.2% ，高 于全市 GDP 增速 8.6 个百分点，高于全市服务业增加值增 速 2 个百分点，文化产业增加值占全市 GDP 的比重达 12.8% 。 经济的平稳快速发展及文化产业的繁荣为杭城都市文化演 出发展奠定了坚实的基础。同时，近年来杭州政府十分注重 对大型文化软硬件的构筑，强化了城市文化的聚集和辐射功 能，为杭州都市文化演出的发展营造了一个良好的环境和实 质性的市场载体。 2008 年