七匹狼SWOT分析模版.docx

七 匹狼连锁经营 系别：营销系班级：营三班姓名：杨青青 学号：23 七匹狼 SWOT 分析 一、七匹狼公司简介 “七匹狼”品牌创立于八十年月末，是由立志于制造中国服装名牌的七位年轻侨眷细心设计的牌子：按闽南风俗，“七”是代表生命、活力和成功的吉利数字，既代表着 “七匹狼”品牌创立于八十年月末，是由立志于制造中国服装名牌的七位年轻侨眷细心设计的牌子：按闽南风俗，“七”是代表生命、活力和成功的吉利数字，既代表着 一个由奋斗者组成的团体，又蕴含着品牌的诉求对象，又体现年轻创业团体矢志不移的 创业精神。而‘狼’与闽南话中的‘人’是谐音，所以说格外巧合。”93 年公司全面导入 CIS 企业识别系统，对企业形象进行全新塑造和提升，七匹狼商标由原来的卧狼改为呼出欲出的奔狼，重起英文名字“SEPTWOLVES”，内涵为“七匹狼“组合，于是一 个极具有共性化的品牌诞生。 七匹狼恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足于对博大精深的中华传统文化乐观挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。七匹狼不仅为人们供应丰富的产品，更供应一种文化精神与生活方式。经过多年经营进展，七匹狼品牌服装已连续十年在中国市场占有率第一，在休闲男装市场占有率名列全国第一。 2010 年，七匹狼创立 20 周年。20 年来，公司致力于休闲男装“七匹狼”品牌塑造和由于 2010 年，七匹狼创立 20 周年。20 年来，公司致力于休闲男装“七匹狼”品牌塑造和 管理，从一个边陲小镇名不见经传的服装企业渐渐进展为中国领先的品牌服装运营企业。 管理，从一个边陲小镇名不见经传的服装企业渐渐进展为中国领先的品牌服装运营企业。 在公司全体员工和上下游合作伙伴的共同努力下，公司营业收入和净利润取得良性增长。 在公司全体员工和上下游合作伙伴的共同努力下，公司营业收入和净利润取得良性增长。 2010 2010 年共实现营业收入 219，775．66 万元，利润总额 33，925．02 万元，净利润 28， 315．69 315．69 万元，分别比上年增长 10．5％、30．79％、38．87％。 近几年，中国服装市场及男装市场呈现的状态都是比较好的。表一中可以看到，七匹 近几年，中国服装市场及男装市场呈现的状态都是比较好的。表一中可以看到，七匹 狼 狼 2009 年和 2010 年的收入处于中等水平，低于美邦服饰和森马服饰， 高于报喜鸟、希努 尔、九牧王服饰，但也说明七匹狼的进步空间很大。 尔、九牧王服饰，但也说明七匹狼的进步空间很大。 “七匹狼”男装品牌，是以品 牌经营为核心的上市公司，拥有上海香港、东 京三个研发中心，世界上先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，其产品款 “七匹狼”男装品牌，是以品 牌经营为核心的上市公司，拥有上海香港、东 京三个研发中心，世界上先进的电脑自动化生产设备，国际标准化、封闭式的工业园，其产品款 式新颖，面料精致，工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉，是目前国内高级男休闲装的代 表。“2001 年度七匹狼牌茄克衫（休闲装）”市场综合占有率在同类产品中位列第一名，连续五年获此殊荣，“七匹狼”休闲装已成为领先中国男装消费趋势的佼佼者。 1.七匹狼服装的经营现状 公司目前在全国 32 个省市有近 3525 家销售终端网点，自 1995 年公司引入特许经营模式，并以多年累积的品牌运作优势及优质的专业生产力量和不断完善的市场销售 网络体系，全力拓展特许专卖事业。完善的营销网络，良好的品牌知名度，使七匹狼服 装进入了一个快速进展的通道。 2007-2010 年七匹狼的营业收入和营业利润都是稳步增 长的，如图 1-1 所示： 七匹狼服装 七匹狼服装 95%市场在国内，且其增长率远远超过行业平均水平。目前七匹狼服装 是 国内休闲服装行业龙头,在市场上享有很高的品牌知名度和美誉度,产品综合市场占有率均名列前茅。产业集群效应突出,将使公司在成本、新品开发方面保持连续的竞争优势。七 匹狼 2010 服装及其他纤维制品制个股综合力量排名中排名第一，有力地说明白七匹狼的竞争实力。 图 1-2 服装及其他纤维制品制个股综合力量排名 排名 股票名称 估值 综合力量 盈利力量 偿债力量 成长 资产经 力量 营 市场表现 投资收益 环 比 排名变 化 同 比 1 ★★★★ 七 匹 狼 63.57 ★★★★☆ ★ 2 凯撒股份 18.46 ★★★★ ★★★☆ ★★★★ ☆ ★ ★★★ ★★★★ ★ 3 -- 报 喜 鸟 25.41 ★★★ 鄂尔多斯 27.8 ★★★ ★ ★★★★ ☆ ★★★ ★★★★ ★☆ ★★ ★★★★ ★★★☆ -- 1 3 4 5 雅戈尔 27.23 ★★★ ★★☆ ★★★ ★★ ★☆